作为上海最早一批的上市企业，“英雄”钢笔曾经风光无限、身价亿万。然而，随着电子产品和中性笔的普及，钢笔的市场需求越来越少，“英雄”钢笔的主业也因此不断萎缩。“英雄”也曾尝试过自救转型，然而由于体制和经营管理的原因，最终都无一成功。现在，“英雄”已在上海联合产权交易所挂牌，以250万元的价格贱卖上海英雄金笔厂有限公司49%股权。

    曾经辉煌无限

    英雄金笔厂成立于1931年10月，这家老牌国企曾是国内一流钢笔的代名词，在鼎盛时期，其市场占有率接近50%，不仅拥有“英雄”的中国驰名商标，其钢笔还远销欧洲北美东南亚等60多个国家和地区。

    1992年10月，上海英雄股份有限公司被同意发行A股股票1680万股。1993年8月20日英雄召开首届股东大会。4天之后，“英雄”的B股股票就在上海证券交易所正式挂牌上市。一时间，在上海滩的企业中，“英雄”风光无二。

    然而好景不长，从1999年开始，“英雄”的主营业务便开始出现亏损，到2000年，“英雄”公司靠年底突击变卖资产，才得以扭亏为盈。2001年，“英雄”由于业绩下滑严重，不得不淡出资本市场。虽然“英雄”是在2001年退的市，但英雄公司管理层人士李文说，他感觉公司开始明显走下坡路是2004年以后。“2004年的时候，英雄钢笔的月产量还是100万支，但到现在，就算加上代工的量月产能也只有15万支左右，而代工量要占到企业总产能的30%左右。”

    如今“英雄”气短

    “英雄”也曾尝试走过高端路线，但最终都失败了。如今英雄钢笔的价格低则十几二十元，高也不到百元。而与其形成鲜明对比的是，美国派克钢笔在中国的零售价低则每支200~300元，高端如派克世纪系列则都在4500元以上，而瑞士的万宝龙钢笔售价则多达6000元以上。具有讽刺意味的是，中国已成为派克最热销的市场。过去数年，许多派克笔柜台销量增长30%至50%，而英雄钢笔的销售则缩减了近七倍。

    “说实话，‘英雄’走高端路线失败的原因，一是因为缺乏资金支撑，你要做高端，就要有广告的狂轰滥炸，但‘英雄’没有这笔预算；第二是产品质量，以‘英雄’现在的技术投入，无法媲美他们的精细做工。”李文的话显得无奈又悲壮。

    “英雄”还尝试过多元化的投资自救，其中一部分是应上海市政府的要求，出资整合上海市的很多文具、办公类企业，包括打字机厂、礼品厂等等。同时，也跨界做过厨卫项目，李文回忆说，当时“英雄”从德国、意大利引进整条的流水线，耗资巨大，但最终功败垂成，项目整体报废，然后又将业务低价转让。

    曾经风靡大江南北的英雄钢笔，如今日暮西山。但是李文说，他相信英雄钢笔仍还有救，因为改制会带来新的活力，而公司现在留给接盘者最有价值的资源，就是“英雄”这块金字招牌。

    （摘自《21世纪经济报道》11.23 张汉澍/文）