综艺节目《中国好声音》火了，“中国好XX”也开始泛滥了，商家有“中国好产品”，地产有“中国好房子”，大卖场有“中国好羊绒”……一档风靡的综艺节目成就了一个新的流行词，网上网下，媒体商家，目之所及，各种“好XX”在中国层出不穷。当然，这并非单一现象。纪录片《舌尖上的中国》热播之后，“舌尖上的童年”“舌尖上的母校”“舌尖上的故乡”……各路“舌尖”也是此起彼伏，形成所谓的“舌尖体”，跨越美食界、服装界、地产界，全然通用。

    不可否认，被广泛套用的原型其本身都有独到之处。比如，纪录片《舌尖上的中国》的片名就十分巧妙，用味觉来体验国家这样的命名方式，远比《美食探秘》之类的老生常谈来得大胆而新奇。然而在简单的复制、组合、拼贴与广泛使用之后，原型的美感被破坏殆尽。 

    更何况，在泛滥的复制中，有太多的生搬硬套，实难让人产生移情的好感。“只是用‘美食’‘甜点’或其他地名来替换‘中国’，改编者的动机尚一目了然。但诸多见诸报端的标题如《舌尖上的楼市》《舌尖上的A股》《舌尖上的欧锦赛》等，就让人匪夷所思，甚至生厌。”一家门户网站的新闻编辑张田说。套用网上的一句话，就是“如果说毁掉一首歌的最好方法是把它设为起床闹铃，毁掉一本书的最好方法是把它划进考试范围，那么毁掉一个原本美好的词语，就是铺天盖地滥用它。”

    “这种群体跟风模仿从而形成一种流行或者说时尚的现象一直都存在，但是持续的时间都不会太长。”南航社会学副教授张杰分析说，参与群体大致可以分为两类——引领者与追随者。引领者往往是第一批模仿或使用某个创意原型的人，随后以微博为阵地的年轻人开始大量使用，以此来表明自己很潮。同时，很多商业化的模仿也接踵而至，毕竟这是个免费的创意模本，又可以吸引眼球。

    这种一波接一波的“流行”，在文化领域也并非单一现象。清宫剧火了，各种穿着清装、谈着现代爱情、情节大同小异的清宫戏一窝蜂全上；家庭伦理剧流行，则满屏皆是家长里短，不是婆媳相斗，就是丈母娘刁难女婿，反正新瓶装旧酒，换汤不换药；至于综艺节目，用孟非的话来说，现在当下中国电视节目的现状基本表现为两种形式：灭灯与转椅……

    当然，每一个创意产品一旦出现，就被广泛复制与使用，这也恰恰印证了商业社会的创意品牌力量巨大。“《中国好声音》火了，若干‘中国好XX’出现，这其实是一种市场的自发行为。文化也像其他商品一样，品牌有其持久的效用，可以催生出流行语等其他各种衍生产品，也确实可以带来社会实践与现实操作的成果与效益。”当代文学学会副会长、作家汪政说。

    但是，这些社会现象不只是一种流行风潮，往深层次说，也是我们商业文化中缺乏创新精神的表现。我们总是“勇于拷贝，鲜于创新”，商业文化中缺乏商业创新的意识，或者可以说体现出一种急功近利的思维。

    当复制、跟风成为一种社会群体行为时，我们不得不有所警醒。文化的本质是多样性与多形态，如今某一个时段就只有一种形态，这是对很多处于萌芽状态的文化或一些民间文化的扼杀，是违背文化本质的。        （摘自《新华日报》 颜云霞文）