10年前，大多数中国人心中并没有奢侈品的概念。相对于无人知晓的商标，那些超出正常服饰价位不少，且有名有姓有广告宣传的品牌，通常被称作“名牌”。而中国人熟知的国外“名牌”，多是停留在皮尔·卡丹、华伦·天奴、花花公子、阿迪、耐克之间。今天为人熟知的真正奢侈品品牌，如LV、Cartier、Ermenegildo Zegna、Gucci、Hermès、Versace、Chanel，当时鲜有人知。

    如今，这些多得数也数不过来的国外品牌，已经在很多中国人脑海中深深地烙上了一切美好的字眼。而《穿PRADA的女魔头》、《欲望都市》等热门影片，也在镜头的匆匆转换之间，让世界顶级名品服饰、化妆品、汽车一一登场，秀出一个活色生香的时尚 “主流世界”。一时间，中国白领、中产阶层以上的人们茶余饭后的话题方向，成为了对品牌的崇尚、解读和追逐，这也从某种程度上强烈引领着他们的消费生活。

    据世界奢侈品协会统计，2004年，中国奢侈品消费为20亿美元，2008年中国人的奢侈品消费已经达到80亿美元，消费人群达到总人口的13%，年增长率在20%左右。即便在金融危机到来，奢侈品市场遭遇“寒流”之际，中国市场依然表现不俗。2009年，中国的奢侈品消费总额首次超过美国，仅次于日本，成为世界第二大奢侈品消费国，预计未来5年，中国奢侈品消费额很可能将居全球首位，成为最大的奢侈品消费国。