经济形势一片低迷之下，人们购买新衣服的欲望也在下降。一大批服装企业的半年报是最好的佐证。其中，运动和休闲品牌业绩最为黯淡，361°上半年净利润同比降22.9%；匹克上半年净利润同比大减43.3%；Kappa上半年在华收入大减近四成，并关闭了569间专卖店；李宁上半年净利则下滑八成，预计全年将亏损。

    服装行业一片萎靡中，内衣企业却异军突起。在港交所上市的内衣品牌安莉芳日前公布了2012年上半年业绩，公司共赚港币1.13亿元，净利润大增23.1%，毛利超过81%；著名的内衣品牌维多利亚的秘密8月销售额增长了9%。

    内衣品牌为何能在行业一片凄风冷雨之际一枝独秀？有业内人士将此归结为“口红效应”——当经济出现低迷时，能够给人们带来心理安慰和满足感的“廉价的小奢侈品”行业反而会逆势增长。

    20世纪30年代美国经济大萧条时期首次提出“口红效应”经济理论。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。

    经济学家认为，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，但是会转而购买性价比高的商品。这点已经在2008年爆发年的世界性经济金融危机中得到印证——当年美国的口红、面膜销量上升，而美发、按摩、看电影等“放松消费”也很有人气，这与其他大宗商品和奢侈品的低迷销量呈现出鲜明的对比。

    （摘自《北京晨报》9.3）