1959年，本田摩托公司正式进军欧美市场。总裁宗一郎先生做出了一个令人匪夷所思的决定：凡有贵族血统的人购买本田摩托按标准价格执行，一般民众购买，则要加价三成。贵族后裔觉得有利可图，纷纷购买本田摩托。同时，一些有钱的普通民众为了购得本田摩托，暗暗委托有贵族血统的亲友代买。

    如此过了十多年，欧美各大报刊忽然盯上了本田摩托，它们纷纷批评本田公司实行的双重价格是人格歧视。对此，本田公司态度强硬，表示按什么价格销售摩托车是公司的自由，买不买则是消费者的自由。而在美国加州，大批民众把本田公司告上了法庭，要求本田公司停止双重价格行为。本田公司做出了种种努力，却仍然输了官司。法院勒令本田公司立即实行一价制。

    1976年5月，本田宗一郎在加州电视台面向全美的电视观众道歉。本田宗一郎诚恳地说：“公司出于成本核算考虑，在欧美市场实行双重价格。没想到无意中伤害了欧美民众的感情，我在此特表示真挚的歉意，公司决定按标准价格的九折销售本田摩托。”一时间，欧美许多民众带着报复与胜利的快意，纷纷抢购本田摩托。

    其实他们都不知道，他们上了本田公司的当。原来，1959年时，摩托车还是奢侈品，只有贵族才消费得起。制定双重价格，是为了给贵族们制造一个相对便宜的心理感受。而且，对于冒充贵族后裔来买车的普通人，公司也假装毫不知情。所以，双重价格一点也不影响公司的销售。等到十多年后，摩托车成了大众消费品，欧美群众开始抗议双重价格时，本田公司则故意态度强硬，激化矛盾，利用媒体打了一场有声有色的广告战，让“本田摩托”这个品牌家喻户晓。（摘自《名人传记》第3期 朱国勇/文）