伦敦奥运会开幕在即，“奥运金牌”和“奖金”等词汇，将成为这个夏天的热词。体育作为最商业化的职业之一，造就了一批又一批“富可敌国”的运动员。谁会成为伦敦奥运会上的吸金王呢？谁又能借着四年一次的奥运东风身价暴涨，书写新的传奇？

    奥运冠军不是赚钱冠军

    美国游泳运动员菲尔普斯在北京奥运会上一举夺取8枚金牌。伦敦奥运会上，他将有机会向10枚金牌发起冲击。但菲尔普斯即使赢得再多的金牌，也不可能成为最富有的运动员。因为游泳、田径虽然是奥运会的金牌大户，但不是职业比赛，即使拥有天才的运动员，也不可能创造出更多的商业财富。

    全球年收入最高的100位运动员中，排在第一位的是美国拳击手弗洛伊德·梅威瑟。他在过去12个月里只打了两场比赛，但却得到了8500万美元的收入，成为名副其实的“钱先生”。博尔特这位号称“牙买加闪电”的百米飞人豪言能挑战人类的极限9秒4，但博尔特在福布斯最富有运动员中排名第63位，年收入为2030万美元，仅仅是梅威瑟的四分之一。

    谁会借到奥运东风

    在参加伦敦奥运的运动员中，最富有的是入选美国“梦十队”的勒布朗·詹姆斯。他从2011年5月到2012年5月间，一共赚了5300万美元。紧随其后的是网坛名将费德勒，他以5270万美元的年收入排名世界第五。对于费德勒和詹姆斯这样的职业选手而言，奥运金牌只是锦上添花，但对于其他选手而言，奥运冠军的意义则非比寻常。

    首先是中国网球选手李娜。目前，李娜手握13份商业合同，包括哈根达斯、三星、梅赛德斯奔驰以及泰康人寿等。在福布斯最富有运动员中，李娜排名第81位，年收入1840万美元。如果李娜再能拿下奥运冠军，对她而言无疑意义重大，不仅能够和大品牌成功续约，还可以吸引到更多的中国赞助商加盟。与李娜类似的，还有俄罗斯的网球巨星莎拉波娃。这位俄罗斯军团的“白富美”刚刚夺得法网冠军，以2790万美元的收入位列全世界收入最高的女运动员首位。如果再拿到奥运金牌，她就更能够轻而易举拿到诸多品牌的代言。

    谁能成为奥运英雄

    豪车、豪宅、免兵役、企业重奖……这些奥运激励政策，已经成为“国际惯例”，也会诞生一批百万富翁。俄罗斯总统普京刚签署法令，为金牌选手开出了10万欧元国家奖励，银牌和铜牌选手则分别能进账6.25万和4.25万欧元。

    而中国的奖励则更为丰厚，业内人士预测不会低于北京奥运会金牌35万元、银牌20万、铜牌15万元人民币的标准。除此之外，各级政府及基金会的奖励、当地企业的代言收入才是重点。

    还有一些国家为了实现奥运“零的突破”更是一掷千金。比如新加坡就开出50万欧元的高价力求奥运金牌零的突破。作为新加坡邻国的马来西亚也非常大方，为奥运金牌得主提供了20万美元的奖赏。阿塞拜疆的75万美元同样非常诱人。

    （摘自《中国经济周刊》第28期 侯隽/文）