英国女王登基60周年的钻石庆典是一个百年难遇的机遇，特别是在欧债危机日益深重的情况下，本次钻石庆典不仅承担着凝聚国家的任务，也希望藉此向世界推销英国。为此，英国王室和政府所做的努力颇多，而以王室作为品牌的营销也煞费苦心。 

    庆典的花费大部分来自国家、企业以及个人的捐赠。澳大利亚政府捐款540万美元，新西兰政府捐款100万美元等等。女王也从王室的产业收入当中拿出一笔钱补贴整个活动。虽然现在尚无具体的花费明细，但是女王已经肯定地说，除了提供给王室的安全保卫花费之外，本次钻石庆典将不花费一分纳税人的钱。她的这种做法平息了大部分人对于庆典操办的指责，也使王室的形象更加亲民。 

    本次钻石庆典也引发了消费狂潮。为了纪念钻石庆典，各种纪念币、邮票和形形色色的纪念品被设计出来。组织者们的努力没有白费，在这几天当中，伦敦与庆典相关的消费达到了12.8亿美元。英国最大的零售商乐购在那几天里卖出的钻石庆典小旗达到280万面以上。除了纪念品销售，超市的零售额上升了300%。据全英国不完全统计，光是啤酒，在庆典的那几天里就卖出了2500万箱。狂欢节般的庆典确实点燃了所有人的消费欲望，不过很可惜的是英国疲软的经济无法通过强劲内需来启动，因为纪念品和小旗也不过是一次性消费品。（摘自《中国经营报》6.11）