在商店里，标价偏低的衣服会挂置很久，倘若在价格上加几个零，转眼就可能被卖掉；差不多的一块手表，标价68000元比标价680元要卖得火。这种价格越贵人们越疯狂购买，价格便宜反倒卖不出去的“反常”现象，最早由美国经济学家凡勃伦注意到，因此被命名为“凡勃伦效应”。它还有一个更为通俗的提法，叫做“炫耀性消费”。

    “凡勃伦效应”成立的根本原因在于，在某些时候，消费者购买商品的目的不仅仅是为了商品的物理功能，而更多地是为了获取另外一种“社会效用”，即通过购买高价商品传递出富有等信号，以此来博取社会地位和名声，提升自我感觉水平。

    近年来，受益于我国经济的发展，人们的基本物质需求获得了较大满足。在此情形下，重新确定和提升个人在社会体系中的身份符号，开始成为一些人消费活动的主要动因。目前，我国已成为全球奢侈品消费第二大国。可以预估，炫耀性消费行为将继续在帮助消费者传递社会信号、获取满足感的过程中发挥主要作用。相应地，“凡勃伦效应”也会在商品市场中普遍出现。

    （摘自《解放日报》）