“中国锅王”苏泊尔官方账号发布了一系列AI生成的擦边短视频，招致广泛批评。诸如“女子闯男厕演示清洁机”“大叔进女澡堂搓澡”这类荒诞低俗的剧情，打着产品营销的旗号博眼球，挑战公众审美与公序良俗。

　　据犇视频报道，事件发酵之后，8月6日，苏泊尔迅速下架全部涉事视频，复盘物料审核流程，承认授权店铺管理、发布审核存在疏漏，并且加码授权店铺管控。

　　企业通报话里话外把矛头都指向AI，仿佛AI生成技术是低俗广告的罪魁祸首。这一点必须厘清：AI只是工具，创意导向、内容审核、账号授权、发布决策，全部掌握在企业手里，掌握在“卖锅的人”手里。

　　这口低俗营销的“锅”，不该甩给人工智能。

　　AI短视频降低了内容生产门槛，几行提示词就能批量产出剧情短片，这让不少商家盯上了所谓“病毒式传播”。不打磨产品卖点，不去讲品质、讲体验，反而靠越界剧情、擦边桥段制造冲突，靠猎奇博取播放量。

　　流量数据看上去好看，实则是透支品牌口碑。消费者点开视频记住的不是苏泊尔产品性能，而是离谱、尴尬的低俗桥段，品牌形象被无端消耗。

　　这次翻车暴露的是很多品牌对授权渠道的管理漏洞。品牌官方认证店铺，对外就代表企业形象，不等于可以把内容权限完全下放，放任合作方追逐流量不择手段。店铺负责产出内容，但是品牌的审核把关不能缺位。只盯销量、播放数据，放松内容风控，就容易出现为了流量突破底线的乱象。出事之后匆匆下架、事后整改，属于亡羊补牢，事前的约束才是根本。

　　流量有两种，一种是口碑带来的正向流量，一种是靠猎奇擦边换来的“黑红流量”。“黑红流量”看似热闹，实则自带反噬效应。消费者分得清什么是正常营销，什么是恶俗博眼球。一次次为了爆火去试探公序良俗的底线，短期可能收获播放量，长期会不断磨损大众对品牌的信任感。

　　AI工具本可以赋能商业宣传，做出有趣实用的产品科普，而不是沦为低俗内容的生产机器。技术没有价值观，但使用技术的企业要有底线要长脑子。

　　企业做营销，应当守住内容红线，流量再好，也不能以牺牲品牌声誉、冒犯大众观感为代价。流量可以速成，品牌口碑却要久久为功。否则，消费者是会用脚投票的。

　　■三湘都市报全媒体评论员 张军

　　视频 王珏