“清晨7点开始排队、10分钟限购规则、15分钟售罄爆款……”3月29日，记者来到国金街发现，MINISO FRIENDS长沙国金街店前的4个地铁口早已人满为患，排起了长队。有排队者向记者表示，29日是名创优品与韩国艺人Jennie的联名系列正式开售日，不少人一大早就前来排队。随后记者发现，不少快消品牌因与偶像IP联名而引发新消费热潮。

　　■三湘都市报全媒体记者 熊韵婧

　　现场秒售罄，Jennie联名引爆消费

　　3月29日上午9点，记者来到MINISO FRIENDS长沙国金街店现场走访后发现，店铺9点30分开业，而不少人从早上7点就开始排队。门店前的四个排队口都有数十米的长队，而品牌也推出了每人10分钟选购的限流措施。现场工作人员表示，开店仅15分钟，爆款黑色托特包便宣告售罄。多款周边在开售一小时后也接连断货。

　　随后记者搜索各大快消品牌联名后发现，不少品牌联名正从传统的卡通、动漫IP，向“人物IP”全面拓展，偶像、艺人、文化名人逐渐成为联名赛道的新主角。例如瑞幸咖啡与艺人王一博联名的椰云拿铁，上线首日销量突破180万杯，刷新单品单日销量纪录；优衣库与艺人张艺兴的联名系列上线，曾引发全国门店抢购潮；女子组合BLACKPINK与迪士尼的联名周边上线热款断货。

　　除顶流爱豆外，不少国民艺人及文化名人的联名同样掀起消费热潮。例如茶颜悦色曾与艺人何炅联名推出限定款饮品，上线后迅速成为打卡爆款；海底捞则多次与热门影视IP、艺人联动，推出主题套餐与定制周边；瑞幸与文化学者蒙曼联名，推出了结合传统节气的饮品系列。

　　从顶流到国民，IP成消费增长新引擎

　　“这次Jennie的联名不仅质量好，价格还比以往明星周边便宜许多”，“东西既好看又实用,还能给我们家艺人凑销量，一举多得”，“爆款限量还有黄牛抢购，不提前排队根本买不到”，现场排队的消费者向记者表示，这类联名不仅满足了他们对偶像的追求，品牌还精准把握了Jennie的潮流调性与产品的实用性。联名产品覆盖家居、配饰、潮玩等多品类，单价集中在几十元至百元，既符合年轻消费群体的消费能力，又保证了产品的日常实用性，避免了“周边无用化”的诟病。

　　从事企业宣传及市场营销18年的陈桂林表示：“快消和偶像IP的结合重点在于借助艺人的国民度吸引全年龄段消费群体。”他认为，相较于卡通IP，人物IP的核心优势在于“情感共鸣”。消费者购买的不仅是产品，更是对偶像的喜爱、对作品的认同，这种情感驱动的消费，粘性更强、传播力更久。

　　陈桂林还表示，这种联名对品牌与IP来说是一种双向共赢。对品牌而言，联名是打破圈层、降低获客成本的捷径，借助IP的流量与粉丝基础能快速打开年轻市场；对IP而言，联名是拓宽变现渠道的方式，从线上周边走向线下实体，还能侧面体现艺人商业价值。