三湘都市报2月8日讯 丙午马年新春将至，长沙茶饮市场的新年营销战已提前打响。众多茶饮品牌纷纷换上马年主题新杯，福字、香挂、红包等生肖周边成为标配。

　　2月8日，记者走访长沙多家奶茶店发现，传统节日联名变“潮”，部分品牌玩起特色联动，有的选择邀请马姓明星参与周边制作，有的则借助印有马形象纸符的杯套为消费者送上“网感”祝福，让茶饮新春营销更具新意与看点。

　　多品牌奶茶更新物料

　　走进五一广场商圈一家霸王茶姬门店，马年新春营销氛围扑面而来。店门口，一块异形立牌格外吸睛：飘逸的白色线条勾勒出奔腾的骏马纹样，搭配“天马驰骋”的书法字样，将传统生肖意象与品牌视觉巧妙融合。步入店内，马年主题渗透至多处细节，只见顾客手中的饮品杯身印着同款灵动马纹，外卖的包装袋也换上了喜庆的红色限定包装。

　　“一走进奶茶店，满眼都是红红火火的新年元素，年味直接拉满！”顾客陈女士告诉记者，今年各个奶茶店提前一至两周就换上了新年物料，她已经打卡多款品牌茶饮，“配套的新年红包、小马挂件这类周边颜值高又有年味，让人爱不释手，忍不住就想顺手买一杯尝尝”。

　　除了换上马年主题图案的常规操作，不少茶饮品牌还出了“新招”揽客。近日，喜茶携手演员马思纯推出“小马画了一匹马”马年限定联名活动，借“马姓明星+马年生肖”的天然契合点，将马思纯亲手绘制的小马形象融入奶茶杯身、周边及各类包装物料中。

　　传统节日联名有“网感”

　　本土茶饮品牌茶颜悦色也紧跟新年步伐上新，以云南特色神符为灵感，将杯套统一更换为7款云南甲马符画，并为每款符画搭配了适配工作、学习等不同场景的新年祝福语，例如“选C之神”“马上爱自己”“长大还早”“不背黑锅”等。同时还推出多款马年限定年货，包含“拍马屁”挂件、马年茶具套装、香氛石等特色周边。

　　值得注意的是，今年茶饮品牌的年味已延伸至小小的杯贴上。例如，喜茶推出新春马年杯贴，精选马思纯手绘的多款灵动小马图案；霸王茶姬则上线马年主题杯贴模板，涵盖抽象线条与写实骏马等多种风格，此外，杯贴还支持消费者自主DIY，让每一杯奶茶都能成为专属的新春创作。

　　这些贴近年轻人生活、自带趣味网感的周边与包装，让传统新年氛围变身潮流热梗，圈粉不少年轻消费者。

　　奶茶成传统文化传播新载体

　　2月9日，库迪咖啡将携手徐悲鸿美术馆推出马年联名系列，徐悲鸿笔下的经典骏马形象全方位融入消费场景，从联名纸袋、杯身到杯套均印有奔马纹样，还同步推出同款骏马立体冰箱贴周边。

　　对此，有消费者感慨：“如今的奶茶新年周边早已不只是烘托年味的小礼物，更成了可收藏的迷你艺术品，也是行走的传统文化载体。”

　　■文/图/视频 全媒体记者 仝若楠