5月20日，继情人节、七夕之后的又一个“鲜花消费高峰”日。记者走访长沙多家花店发现，今年“520”期间，简约款鲜花、精致小花束成为市场主角。

　　14时许，在长沙市开福区的里岸有花泊富国际广场店，店门口堆满了不少准备派送的鲜花，其中有近三分之一都是小花束造型，一眼望去简单又明媚。据该店店员介绍，今年“520”最受欢迎的不是传统99朵玫瑰的“豪奢风”，而是单价在100—200元之间的简约小花束，比如几支海洋之歌玫瑰配上几朵小雏菊。

　　“‘520’送花的年轻人更喜欢低调高级的审美，夸张的红玫瑰配满天星卖不动了。”信心花舍荷花池巷店主放下手上正在包装的花束，拿起手机给记者展示起了今年“520”的简约热销款。据她介绍，今年的简约款小型花束的销量是去年同期的2倍多。

　　“大束花贵又不实用，放两天就蔫了，不如小而精的款式耐看。”95后消费者刘小姐在五一广场附近的写字楼工作，今年“520”她为男友选了一束香槟色玫瑰搭配尤加利叶的小花束，“花了168元，还能放办公桌上装饰”。

　　另一名消费者王小姐则表示：“现在生活节奏快，大家都追求简单、纯粹的东西。简约款花束正好符合这种心态，看着舒服，也能传递真挚的情感。”

　　■文/ 视频 三湘都市报全媒体记者 龙思言

　　分析

　　“仪式感”不等于“高开销”

　　天眼查专业版数据显示，截至目前，我国现存在业、存续状态的鲜花相关企业超1119.4万家。近5年间，鲜花相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，并在2024年达到顶峰。

　　与此同时，有业内人士分析，今年“520”长沙鲜花消费呈现三大趋势：一是消费者从“求大求贵”转向“重设计、重品质”；二是节日礼品场景细分，除情侣外，朋友互赠、自我犒赏的订单比例上升；三是社交媒体驱动下，“打卡颜值”成为购买核心诉求。

　　“一束花拍出高级感，比单纯堆砌数量更重要。”上述业内人士认为，这反映出消费观念的变化，“仪式感”不再与“高开销”画等号，而是更注重个性表达和情感共鸣。