距离春节还有不到一周，一大批茶饮品牌围绕蛇年生肖IP做文章的“春节限定”已经上新。有将蛇年图案融入品牌标志的，有和蛇相关影视或动画《新白娘子传奇》和《葫芦娃》联名的，还有创意改造蛇年形象的……

　　为蹭上蛇年的热度商家使出了十八般武艺，这一波消费者是否买账？近日，记者走访了多家茶饮品牌一探究竟。    

　　茶饮蛇年“新皮肤”包装供不应求

　　1月23日，记者统计发现，今年多家茶饮品牌早早就开启了春节“抢客大战”，其中，茶百道和爷爷不泡茶从1月15日就已开始使用饮品的全新蛇年包装，并上新相关新年周边。

　　同样在新年来临之际更新产品包装的还有霸王茶姬、沪上阿姨等品牌。记者观察发现，这些品牌基本使用了红红火火的配色，并将蛇相关元素以各种创意形式融入杯子、杯套和纸袋包装上。例如瑞幸和古茗有明显的金蛇“盘旋”；茶百道将首尾相接的蛇纹、熊猫中国结和铜钱纹结合，沪上阿姨则将红色蛇纹布满杯子；霸王茶姬更是将logo由龙更换为灵蛇、女娲和伏羲的结合。

　　爷爷不泡茶（泊富国际广场店）店员告诉记者，“今年春节推出的限定杯将一直使用至正月十五，新包装带来了明显的促销效果，今天下午新年杯子就全部用完了。”

　　茶饮品牌花式蹭“蛇”热度

　　除了更新包装，不少品牌还在周边上下足了功夫，紧密贴合春节主题。“有相关的蛇年徽章、红包袋和手机壳，购买‘6选2大杯原叶鲜奶茶’套餐即可获得。”霸王茶姬（泊富国际广场店）店员介绍说。

　　为了蹭“蛇”年热度，一些品牌另辟蹊径。1月22日，茶百道与30年经典影视《新白娘子传奇》联名推出“新白系列”联名茶饮。茶百道为四川茶饮品牌，而茶百道这波操作跳出蛇元素本身，通过“家乡”这一关联因素并借助“怀旧经济”成功破圈，引得不少消费者为童年记忆和情怀买单。

　　红色食材主题饮品热销超5万杯

　　值得注意的是，春节多家茶饮品牌上新的饮品多是围绕红枣这一传统养生食材展开，瑞幸咖啡和库迪咖啡均推出了“红枣连连”系列，“我们主要有两款以红枣为主的新品，一款是蛇来运转红枣拿铁，一款是不含咖啡的蛇来运转轻轻红枣。”上述瑞幸咖啡店员工说。

　　“我这几天是晚班的，晚上下单‘蛇年套餐’的人还是很多，做不过来。”上述瑞幸咖啡员工说。在美团平台，记者看到长沙瑞幸318家门店的“蛇来运转红枣拿铁”在上新4日内已售出超5万杯，库迪“红枣系列新品”则已售出超1万杯。

　　“红枣是红色的，与春节氛围很搭，它也养生滋补，比较适合热饮。”此前从事过茶饮行业的市民吴女士分析。■文/图/视频  三湘都市报全媒体见习记者 仝若楠