“我看到长沙有很多店在卖雪花膏，想着买回去作为伴手礼送给家里人。”1月13日，来长沙旅游的李女士在步行街挑选礼品，“一套礼盒里有面霜、护手霜，还有香膏，很划算。”近年来，国货复兴浪潮汹涌，诸多老牌国货在新时代焕发新生。作为曾经的顶流，雪花膏曾一度风靡市场，而如今，它又回归了，吸引了一大波年轻人的关注。国货“出圈”，雪花膏凭什么火了？

　　销量可观，有门店仅剩2盒雪花膏在售

　　作为老国货品牌的雪花膏，正成为消费市场的新宠。“雪花膏卖得非常快，刚进货没几天就卖得只剩两盒了。”五一广场附近AA全球精选超市的负责人刘女士称，该产品售价为18元/盒，卖得好的主要是玫瑰香味的，“有不少年轻人过来买，说是被这个盒子圈粉了”。

　　1月12日11时，黄兴广场步行街童年趣味场门店的工作人员正在有序地将不同品牌的雪花膏摆放在货架上。雪花膏的包装多采用圆形铝盒，封面上是身着旗袍，烫发的上海摩登女郎，或抱琵琶或侧脸低头。复古的包装、经典的香气，吸引着市民驻足选购。

　　“我们店如玥的99元礼盒装雪花膏卖得最好。”该门店工作人员表示，“雪花膏还有部分产品在打折促销，这些是特价品，产品的配方不如20元、30元的产品好，送礼一般买礼盒装，也有26元单盒卖的，买三送一，相当于打75折，很划算。”

　　线上，雪花膏的销售数据更是令人惊叹。在淘宝平台，搜索 “雪花膏”，“上海美一佳专卖店”“上海汇森专卖店”“官方国货甄选” 等多家店铺月销量均超两万。拼多多上，“秀儿日记护肤官方旗舰店”“白云山护肤美妆旗舰店” 等店铺，雪花膏、黄芪霜销量更是突破百万。

　　淘宝如玥官方企业店的工作人员透露，“从目前我们店铺的销量来看，老牌雪花膏和粉底膏是最受欢迎的，我们家一盒80克雪花膏，价格仅9.9元，月销量可达1.3万，光评论就有上千条。”

　　怀旧情怀是雪花膏销量大增的原因

　　怀旧情怀的悄然兴起，让雪花膏这类主打怀旧护肤品迎来了自己的“高光时刻”。 中国调研网数据显示，2024年中国雪花膏市场需求量持续增长，全年销售收入达上亿元。在气温低时，其销售表现尤为突出。在社交媒体上，“老国货护肤品复兴” 等话题的阅读量更是一路飙升，已经超过了5亿。

　　“雪花膏之所以能在当下美妆市场站稳脚跟，过硬的品质是根基。传统雪花膏主打保湿、滋润功效，以甘油、凡士林等为主要成分，能在皮肤表层形成一层保护膜，有效阻挡外界干燥空气侵袭，为肌肤锁住水分，尤其适合在干燥的秋冬季节使用，可迅速缓解皮肤起皮、干裂等问题，满足人们日常基础护肤需求。而且与国际大牌护肤品相较，雪花膏性价比优势显著。”业内人士指出。

　　该业内人士表示，雪花膏这一经典护肤品的再次流行，其实也反映了情绪价值对消费的加持作用，对于许多消费者，雪花膏承载着浓厚的时代记忆。

　　■文/视频 三湘都市报全媒体记者 卜岚 通讯员 钟珂 王舒婧