编者按

　　2024中国新媒体大会10月15日在湖南长沙开幕。与会嘉宾聚焦“新使命  新机制  新变革”主题，共话推进主流媒体系统性变革良策，共谋媒体深度融合发展举措。在大会开幕式暨主论坛上，人民日报、新华社、中央广播电视总台等主流央媒负责同志，相关省份宣传部门负责同志，省级主流媒体以及高校主要负责同志，互联网企业负责人分别发表主旨演讲，分享构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，深入推进主流媒体系统性变革的实现路径。

　　人民日报社副总编辑徐立京：

　　切实提高党的新闻舆论

　　传播力引导力影响力公信力

　　10月15日上午，在2024中国新媒体大会开幕式暨主论坛上，人民日报社副总编辑徐立京分享了人民日报社加快新型主流媒体建设的三点体会和思考。

　　一是扎扎实实抓好内容建设这个根本。

　　二是踏踏实实践行“四力”。徐立京说，“党的新闻工作者需要做的，就是永葆优良作风，到现场到一线去发现。”

　　三是老老实实研究受众需求，遵循传播规律。

　　“媒体越是智能化，越要保持对新闻的敬畏，修炼到现场‘采’出好新闻的真功夫，锤炼党的新闻工作者的优良作风；越是视频化，越要保持对文字的敬惜，练好文字基本功，锤炼把握多模态多形态媒体样式与产品的强大基础能力。”徐立京说。

　　■湖南日报全媒体记者 周帙恒

　　四川省委宣传部副部长、

　　省委外宣办（省政府新闻办）主任方小虎：

　　支持主流媒体

　　在突发热点事件中“一锤定音”

　　10月15日，在2024中国新媒体大会开幕式暨主论坛上，四川省委宣传部副部长、省委外宣办（省政府新闻办）主任方小虎分享了推进主流媒体系统性变革的经验。

　　“主力军挺进主战场，关键是要坚持守正创新，以高质量的内容拓展主阵地、提升传播力、增强引导力。”方小虎介绍，四川聚焦贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想做好理论宣传、主题宣传、形势宣传；着力打造一批分众覆盖、各具特色的新媒体品牌；鲜明支持主流媒体开展建设性舆论监督，让主流媒体“长牙齿”“有冲劲”。

　　面对各类突发事件，主流媒体应当如何应对？“支持主流媒体第一时间赶赴现场、第一时间开展报道、第一时间定调发声。鲜明支持主流媒体在突发热点事件中发挥‘一锤定音’作用，积极在第三方平台发声。”

　　■湖南日报全媒体记者 刘笑雪

　　新华社副社长、党组成员刘健：

　　坚持技术赋能

　　是主流媒体创新发展的生命线

　　10月15日，在2024中国新媒体大会开幕式暨主论坛上，新华社副社长、党组成员刘健围绕“担当新使命、探索新机制、拥抱新变革”分享了三点认识。

　　一是守正创新，勇担信息化时代新使命。刘健认为，“当前我们的新使命，是使主流媒体在持续激荡变化的舆论环境中具有更加强大的传播力、引导力、影响力、公信力，实现以主流思想引领多元舆论、以主流价值凝聚社会共识。”

　　二是深化改革，打造激发新质生产力的新机制。

　　三是技术为先，推动主流媒体融合发展新变革。“技术为先，首先要懂，懂才能不犯错误；其次要用，用才能赶上时代。”刘健认为，坚持技术赋能是主流媒体创新发展的生命线。

　　■湖南日报全媒体记者 刘笑雪

　　北京邮电大学校长徐坤：

　　加强文化科技融合发展

　　激发文化创新创造活力

　　“当前推动文化传播能力建设，对中华文化精神标识、价值内涵等的深度挖掘、关联分析和呈现展示至关重要，迫切需要在文化创造性转化和创新性发展上再作探索、再下功夫。”10月15日上午，2024中国新媒体大会开幕式暨主论坛现场，北京邮电大学校长徐坤分享了高校在深化文化和科技融合、助力新媒体事业发展方面的实践探索。

　　为回答文化和科技“融合命题”，北京邮电大学作出理论与技术的新探索。徐坤介绍，学校坚持以习近平文化思想为指导，提出并构建了一套面向中华文化系统性研究的文化计算大脑和文化资源大数据服务体系，打造了以彣芯、彣链、彣脑平台为代表的系列文化科技创新成果。   

　　■湖南日报全媒体记者 黄欣然

　　中央广播电视总台党组成员、副台长胡劲军：

　　“大象也要学会跳街舞”

　　“大象也要学会跳街舞。”10月15日上午，在中国新媒体大会开幕式暨主论坛上，中央广播电视总台党组成员、副台长胡劲军这一形象阐述，引得掌声不断。

　　胡劲军说，作为党的意识形态重镇和国家广播电视台，中央广播电视总台以变应变、以新求新，以“大象也要学会跳街舞”的精神风貌，深入推进传统媒体和新兴媒体深度融合、文化和科技深度融合，持续提升在新媒体领域的国内国际引领力、传播力、影响力，充分彰显中国国家媒体的担当和作为。

　　“从‘相加’到‘相融’再到‘深融’，媒体融合发展之路也是改革创新之路。”主旨演讲时，胡劲军分享了近年来总台深化改革创新、拥抱和引领媒体变革的实践探索。

　　■湖南日报全媒体记者 王为薇

　　湖南广播影视集团（湖南广播电视台）

　　党委书记、董事长、台长龚政文：

　　使命激荡热血，变革势在必行

　　“使命激荡热血，变革势在必行。”在10月15日举行的2024年中国新媒体大会开幕式暨主论坛上，湖南广播影视集团（湖南广播电视台）党委书记、董事长、台长龚政文表示，湖南广电的新使命，就是要创造以主流价值观打底、以人民为中心、具有中华文化立场和深厚文化底蕴、焕发时代光芒和时尚气息的当代视听文化，就是要创制更多有分量、能传世的芒果视听作品，为中华民族新的文化生命体贡献力量。

　　“十年来，新媒体的强势崛起、短视频的老少通吃，给传统广电带来巨大挑战。出路何在？唯有变革。”龚政文表示，湖南广电将深入贯彻党的二十届三中全会精神，重点围绕结构、质量、内容、技术、传播、管理等方面推动变革。今年以来实施芒果TV跃升计划、芒果TV国际APP倍增计划，加快小芒电商对外融资步伐，上线数字文博大平台山海APP，从“微短剧、微综艺、微新闻”入手改造升级风芒APP等，目的就是进一步向“文化科技融合、两个效益俱佳”的主流新媒体集团转型。    

　　■湖南日报全媒体记者 黄晗

　　南方报业传媒集团党委书记、社长刘启宇：

　　“主力军挺进主战场”已成共识

　　“当好新时代媒体深度融合发展的实验室和排头兵。”10月15日上午，在2024中国新媒体大会开幕式暨主论坛上，南方报业传媒集团党委书记、社长刘启宇分享南方报业传媒集团推进主流媒体系统性变革的经验。

　　近年来，以“两端一云”建设为牵引，南方报业传媒集团构建起覆盖用户超4.6亿的“报、刊、网、端、微、屏”全媒体传播矩阵。有何诀窍？刘启宇认为可从阵地、内容、服务、人才四方面着手。“‘主力军挺进主战场’已成共识，主流媒体应当加速推进核心资源向移动互联网迁移。”刘启宇说。

　　■湖南日报全媒体记者 李毅 

　　浙江广电集团融媒体新闻中心

　　主任助理、高级记者杨川源：

　　无论时代如何变化，扎根基层不能改

　　“全媒体时代，我们说话的方式得改，文稿的调性得改，传播的视角得改！但有一点不能改：扎根基层不能改！”10月15日上午，2024中国新媒体大会开幕式暨主论坛现场，浙江广电集团融媒体新闻中心主任助理、高级记者杨川源分享了一线记者面对新媒体流量挑战的思考与感悟。

　　去年9月，浙江广电推出新媒体专栏《一瞬间》，主打“换个角度读理论”。“我们尝试把党的理论与新闻一线调研相结合，把蹲点时最有触动的‘一瞬间’拎出来，用群众的视角、话语、心灵看理论、说理论、悟理论，蹚出一条‘重大理论的群众解读’之路。”杨川源表示，《一瞬间》不仅是一档新媒体专栏，更是传统媒体记者主动向全媒体记者转型的一次刀刃向内的“改革”。

　　■湖南日报全媒体记者 黄欣然

　　微博首席执行官王高飞：

　　媒体和平台双向奔赴，共塑新格局

　　“坚守网络传播阵地，是媒体与平台的一场双向奔赴。”微博首席执行官王高飞说。在10月15日上午举行的2024中国新媒体大会开幕式暨主论坛上，他描述了媒体和平台共塑主流舆论新格局的路径。

　　主力军挺进主战场，绕不开网络平台新场域。王高飞认为，主流媒体已经有所建树。微博上注册的媒体账号约1.72万个，总粉丝数超百亿，月均阅读量过千亿，互动量近4亿。《2024年上半年热搜趋势报告》显示，微博热搜中的社会时事热点，97%来自于媒体报道。

　　■湖南日报全媒体记者 李毅

　　本组照片均由湖南日报全媒体记者 傅聪 李健 摄