白酒行业的“金九”行情并未如期而至，中秋市场冷意十足。“今年中秋节，整个湖南乃至全国的白酒消费市场都非常疲软。”9月16日，湖南省酒业协会秘书长郑应平受访时表示，今年中秋节白酒消费市场上演了量价齐跌的一幕。不过，对国庆节和春节的行情，郑应平则认为值得期待。

　　■文/图/视频  三湘都市报全媒体记者 胡锐

　　走访：今年中秋，白酒量价齐跌

　　9月16日，在长沙市岳麓区银杉路某烟酒店内，店主洪先生靠着柜台刷手机，见有人进店后立马起身笑脸相迎。当提及今年中秋白酒的行情时，洪先生连连摆手，“根本没人买。”洪先生说，因为今年中秋节与国庆节相隔半个月，他身边有不少人压根就没回老家过节，想着等国庆再回，“不回去过节，买酒自然也就省了。”

　　“今年中秋过得太清闲了。”从事白酒经销行业上十年的文先生受访时也表示，往年中秋节他提前1个月就开始忙活，最忙的时候连吃饭都在接客户电话，“今年过中秋节就跟平时过周末一样。”当日，记者走访长沙白酒批发市场了解到，今年白酒消费市场较往年表现明显低迷，有商家销量遭遇腰斩，销量下滑20%是普遍现象。

　　记者还注意到，相比往年中秋节前的涨价潮，今年节前白酒市场并未出现集中涨价的现象。“今年中秋节，整个湖南乃至全国的白酒消费市场都非常疲软。”湖南省酒业协会秘书长郑应平受访时表示，最近飞天茅台酒的市场价还在一直跌，“作为白酒的代表，飞天茅台酒的价格已成为市场行情的风向标”。

　　据电商平台京东9月16日的价格，53度500ML的飞天茅台价格为2499元/瓶，52度500ML的国窖1573为949元/瓶，52度500ML的第八代五粮液为969元/瓶。

　　探因：消费场景和群体减少，库存高

　　“如今，政务用酒早就砍了，企业商务活动用酒频次、数量也在降低。”业内人士解释称，而且今年中秋气温相较往年高，不适合喝白酒。还有人认为，现在年轻群体中喝白酒的相比以前更少了，这也是白酒消费低迷的原因之一。

　　“今年中秋，白酒销售期相对较短，导致销量带动不明显。”长沙某资深白酒从业人员告诉记者，因为今年中秋与国庆相隔较远，白酒消费未得到有效释放。

　　而今年中秋，绝大多数白酒企业不选择在节前涨价，或与亟需消化渠道库存有关。据中国酒业协会发布的《2024中国白酒市场中期研究报告》显示，今年上半年，超过60%的经销商、终端零售商表示库存增加，40%表示实际销售价格的倒挂程度有所增加。

　　声音：或再调整三年，期待国庆、春节行情

　　“白酒旺季不旺，大概率将成为常态。”业内人士表示，接下来几个月，白酒渠道真实动销实现强势反转的可能性不大。

　　不过也有人认为，国庆以及下半年，白酒市场整体会有所上升发展，但集中和分化会更明显。有经销商表示，现在库存、资金压力都很大，“希望国庆节能带来一波走量。”

　　“那么接下来的国庆节、元旦和春节，我倒是还有一点点信心。”郑应平认为，各大酒企、酒商将会拿出更多促销政策。“省酒协也正在筹划如何在春节拉动一波消费，刺激消费的同时也支持湘酒的发展”。

　　当问及本轮白酒行业的调整期将何时结束时，郑应平称，至少要三年，三年以后行业将会出现大洗牌。不过，郑应平坚信，白酒行业触底后就会出现反弹，“这也是符合市场规律的”。