随着巴黎奥运会比赛进程的不断推进，这场四年一度的国际体育赛事也成为品牌的营销新热点。

　　8月1日，记者注意到，营销一向不落人后的新茶饮品牌也争相蹭上奥运热点。它们之中，有的推出联名产品，有的开起专门快闪门店，还有的直接将快闪店开到了巴黎……

　　文化交流，“家乡奶茶”快闪到海外

　　喜茶与安踏进行了主题为“夺冠”的联名。8月1日，记者检索了5公里范围内的9家喜茶店铺，发现除国金店、万家丽店和河西王府井店外，联名冰箱贴周边套餐均已售罄。而在两个线上外卖平台，喜茶泊富国际广场店推出的两款联名轻负担饮品月售均已超过100单。在该店入口处，奥运联名单品的宣传展板十分醒目。

　　在该店附近的霸王茶姬，店内的电视和活动展台均滚动着奥运主题活动。店员介绍，“做指定运动的两个动作即可半价喝奶茶，购买两杯低负担专区饮品还可获得奥运限定徽章。”据其介绍，奥运主题活动推出后，每日可多卖二三十杯。

　　事实上，此次联名热潮，在奥运会开幕前就“卷”到了巴黎。7月22日，霸王茶姬在巴黎圣拉扎尔火车站开设TEA BAR线下快闪店。喜茶也不示弱，在巴黎第11区开出快闪店“喜茶巴黎观赛茶室”，并在开幕前推出“买一赠一”的促销活动。

　　媒体公开报道显示，喜茶快闪店开业首日营业额突破一万欧元，约合人民币7.9万元。也有不少网友在社交平台晒出中国奶茶店在巴黎街头的排队景象，还有部分网友举杯展示自己在巴黎喝到了家乡奶茶。

　　奥运营销花式玩法，为乐趣买单

　　除了在奥运举办地输出中国茶饮文化，也有不少品牌选择在国内进行运动品牌联名。星巴克中国首次与知名羽毛球品牌尤尼克斯（YONEX）合作，推出全球首款限量联名球拍；乐乐茶在上新轻卡系列产品的同时推出乒乓球、弹弹球、乒乓球拍等“球”类周边；茶百道推出会员集点活动，消费者集满8点即可获得定制智能跳绳……

　　除了线下购买饮品赠送周边，各大品牌在线上平台也推出了“花式”玩法。

　　“快！在茶百道小程序上答题，第二杯0元，现在就可以参与。”李女士向记者展示了自己上周五在闺蜜群分享的茶饮品牌奥运联名活动。随后，记者点开小程序发现正在进行“清爽茶运会”活动，消费者参与运动知识答题和跑酷游戏都可以参与抽奖，赢奥运周边。

　　喜茶推出的“夺冠”纤体瓶蔬菜饮品，上述店员表示销量不错。她向记者指了指制作台上的一排待做饮品，“那些都是买了这款的。”

　　记者注意到，这款饮品的盖子可作为拉环，瓶身可作为哑铃。有网友调侃，“手拎纤体瓶可以给手做引体向上，方便自己边活动边打工，这个设计很可以。”

　　■文/视频 三湘都市报全媒体见习记者 仝若楠

　　通讯员 顾敏