6月19日，延续了一个多月的“618”年中大促，迎来收尾。作为电商平台最重要的节点之一，“618”不仅是电商平台的战场，也是观察行业趋势、消费新趋势的一个窗口。走到第16个年头，今年“618”有何变化？

　　■文/视频 三湘都市报全媒体记者 潘显璇

　　取消预售现货开卖

　　为提升消费者的购物体验，今年“618”年中大促，预售制这一沿用了多年的大促规则，被各大电商平台砍掉，实行现货开售。淘天集团打出“史上最简单618”口号，简化活动流程和促销规则；京东将今年“618”定义为“更简单”，承诺“不熬夜”“不用等”“不延长”。

　　对消费者来说，这无疑是个好消息——等待时间大大缩短。“往年都得先付定金，等一段时间再付尾款，然后才会发货，而今年则完全不用等。”长沙市民陈珊“618”期间网购了不少东西，“6月5日下单买了一个手机，6月6日就收到了货，6月18日又在网上比对了价格，发现跟之前购买时没变化。”陈珊表示，今年既没有预售，也不用再去钻研平台的各种凑单攻略，整个大促期间随时可以买，感觉省心省力了不少。

　　之前各电商平台是用预售模式拉长整个购物季的时间周期，以期提升整体销量。虽然今年“618”全面取消了预售，但“拉长购物季”仍是各平台的策略之一。相比去年各平台20至30多天的活动时长，今年促销时间基本拉到30多天，还有平台最长至40多天。比如淘宝天猫从5月20日20时正式开卖，活动到6月20日结束；快手从5月20日开始，到6月30日才结束。

　　低价策略成为主流

　　今年“618”，平台间的“价格战”愈演愈烈。

　　天猫除了对先涨后降的商家进行管控外，五折会场重新回归，支持商品从付款后至7月5日期间全程价保服务。京东流量继续向低价商品倾斜，新增了“半年最低价”玩法。拼多多主打“全网底价，不惧比价”，放出了超低门槛满减券，随时买随时享折扣。

　　低价带来的效果显而易见。截至6月18日23:59，京东有超5亿用户下单，2024年京东“618”成交额、订单量齐创新高，京东直播订单量同比增长超200%。天猫方面，截至6月18日24时，365个品牌在“618”期间成交破亿，超36000个品牌成交翻倍；88VIP新增会员人数同比增长65%，会员规模创历史新高。

　　“低价策略和高性价比产品是平台能够直接实现获客、引流、推高商品交易总额的永恒‘法宝’，人们对低价商品的需求在任何阶段都切实存在。”网经社电子商务研究中心主任曹磊表示。

　　AI助力商家成标配

　　值得一提的是，今年AI成为新亮点。

　　在“618”期间，京东免费为商家开放AI数字人直播技术，降低商家开展直播活动成本，同时投放多个“AI数字人总裁”到直播间进行促销活动。

　　淘宝千牛后台上线Quick管家的产品，免费为商家提供店铺运营、数据分析等。

　　拼多多则上线自动化价格追踪系统，对平台上数百万商品的价格进行实时监控和智能调整。

　　对这种现象，业内人士认为，“电商+AI”是必然趋势，也无法避免，而且以后会越来越普及。

　　国货引领消费风潮

　　近年来，“国潮风”“国货热”推动了国货品牌的发展，国潮产品日益丰富，并通过各大平台走到全行业的聚光灯下。

　　数据显示，今年“618”，京东平台热度Top100的品牌中，70%是国产品牌。同时，“90后”、“00后”成为国货消费主力军。

　　天猫数据显示，今年“618”期间，在天猫平台“亿元俱乐部”品牌中，国货占比超六成。“618”期间恰逢毕业季，不少毕业生选择“新中式”穿搭拍毕业照。“618”开启以来，淘宝国风穿搭销量增长显著，不少毕业生选择购买云肩、簪花帽等国风单品来搭配学士服。

　　海信、TCL、小米、海尔等多个头部家电品牌在拼多多百亿补贴“618”首周销售额突破10亿元大关。