三湘都市报6月1日讯   5月31日20时，2023年“618”年中大促正式打响。

　　这是疫情防控“新十条”发布后的首个电商大促。三湘都市报记者注意到，京东、天猫纷纷喊出“史上最强618”的大促口号，小红书、抖音、飞猪也加大投入力度以期在“刺激战场”分一杯羹。

　　老牌参赛选手搅动了线上大促的一池春水，在实体零售行业，麦当劳、古茗、喜茶等品牌则默契地给20至30岁的“大朋友”们准备了“六一”套餐，热度丝毫不减。

　　线上：“历史级投入”，电商交出首日成绩单

　　三湘都市报记者注意到，在5月24日“618”预售开始前，京东、天猫、快手、抖音纷纷召开补贴政策发布会，喊出“投入远超往年”“力度最大的618”“历史级投入”等口号。

　　如，拼多多“618开门红”活动期，每人最高可领取500元优惠券，优惠券可在百亿补贴的基础上叠加使用；快手电商则推出直播间大牌大补、商品预售两大核心玩法，预售期付定金尾款最高可优惠30%。

　　万众瞩目的“618”开售首日，结果如何？京东战报显示，美的、海尔、小米、格力、Apple等品牌瞬间破亿；10分钟内零售额破亿的品牌数量同比增加23%，近五成中小商家成交额增长超200%。

　　在物流速度方面，来自菜鸟的数据显示，截至6月1日12时许，全国多个城市超7城预售包裹已签收。早在预售期，菜鸟供应链就联动品牌商家进行商品前置预处理，让快递“快得像外卖一样”。

　　线下：“六一”周边卖得俏

　　线下“花式过节”的不止幼儿园、小学的孩子们，还有300多个月的大龄宝宝们。

　　“猫爪杯套可以放奶茶，还能当笔筒、放生活用品。”6月1日一大早，长沙市民周小姐便吆喝着朋友拼单喜茶，只为获得限量发售的“六一限定猫爪杯套”，“对小朋友们来说很幼稚，但对大龄宝宝们来说刚刚好。”

　　三湘都市报记者走访发现，沪上阿姨、柠里·手打柠檬茶、古茗、麦当劳、Coco都可茶饮等也推出了“六一”限定活动，包括古茗的粉红兔子联名吸管盲盒、麦当劳进店免费领取的mini甜筒、沪上阿姨与大耳朵图图联名的杯套和保温袋等。

　　“搞联名活动是茶饮品牌蹭热点、搞营销通用的方式。”业内人士认为，18至35岁女性作为茶饮店主力消费人群，品牌抓住“可爱”内核，联名周边收割消费者的少女心，是品牌提升复购率、博得好感的有益尝试。

　　■文/图/视频  全媒体记者 黄亚苹  实习生 朱斌