5月22日，京东“618”启动发布会在北京举行，正式拉开2023年“618”的序幕。进入“618”的第20载，“618”已从京东“店庆日”变成了各大电商平台年中大促的厮杀战场。时间节点也从原本的24小时拉长至4周左右。

　　作为2023年电商的首个集中大促战场，今年的“618”不会平静。三湘都市报记者注意到，京东之外，淘宝、天猫、抖音、唯品会等多个电商平台均已先后公布今年“618”的节奏和玩法。

　　今年的“618”促销有何特点？消费者会买单吗？

　　■文/视频 三湘都市报全媒体记者 朱蓉

　　大幕开启，“618”规则相继发布

　　往年，说起电商大促，最深的印象可能是“计算题”。五花八门的规则下，凑单、凑满减成为不少消费者头疼的问题。今年，这一让人眼花缭乱的问题，可能会得到解决。

　　5月22日，记者了解到，今年京东“618”将率先于23日20时开启预售，并将于5月31日20时正式开售。活动期间，京东全面推出“单件到手价”提示，即消费者在京东APP搜索商品后，结果列表将直接展示购买单件商品优惠后的价格，减少消费者促销计算环节。

　　而在淘宝APP上，部分商家也已经更新了“618”活动预售链接。如，母婴品牌Evereden的“618”预售商品详情页显示，天猫“618”将于5月26日20时开始付定金，并于5月31日开始进行尾款支付。规则上，天猫将继续推出“满300元减50元”跨店满减活动；同时推出了聚划算直降场。而淘宝更抢先一步，已于22日零时上线了升级版的“百亿补贴”活动。

　　另据公开信息显示，唯品会的“618年中特卖节”将于5月23日20时开启提前购，并于5月31日20时正式开售，并推出限量爆款抢购。抖音电商“618”则也将分为5月25日至5月30日的蓄水期和5月31日至6月18日的正式期，并推出每满“150元减25元”的跨店满减活动。

　　买或不买，消费者或还在踌躇

　　“‘618’就要开始了，你想好买什么了吗？”5月22日，听到“618”即将开始预售的消息，长沙白领胡女士和朋友讨论了起来。她一面表示要赶紧回去“做做大促的功课”，一面感慨，“不想为了凑几十块钱的优惠而提前囤两年的货。”

　　谭女士与记者分享了自己在去年“双十一”的购买记录。记录显示，她于2022年10月预售中购买某品牌护发素买750毫升得1500毫升的套装，“当时觉得很优惠，没想到高估了自己的护发素使用能力，眼看大促又来了，还有一大半没用完。”

　　“有真实购物需求才会考虑购买。”“我不想再囤货了，都没地方放了。”走访中，大部分市民表示，不会为了冲动而进行购物，会等待各个电商平台的促销政策发布后，再看一下是否有自己需要的商品参与活动。

　　不过，也有业内人士认为，今年“618”将成为近几年来最受关注的电商节点之一，“疫情放开后的首个行业级规模大促，相信无论是平台、厂家，还是消费者的参与度也会达到一个峰值，或许会有‘盛况’出现。”

　　新冠肺炎进入乙类乙管新常态后，消费市场加速复苏。被寄予厚望的“618”，是否能为今年上半年的消费市场添上一把火，不禁让人倍感期待。