一年一度的“双11”购物狂欢季即将拉开序幕，目前，湖南各大企业正积极备战，做好应对业务旺季的准备。记者了解到，随着直播带货站上风口，今年“双11”，不少湘企都加大了直播带货的力度，或与顶流直播开展深度合作，或力推自有主播，部分企业高管还会亲自上阵直播带货。

　　■三湘都市报全媒体记者 潘显璇

　　携手顶流主播直播卖货

　　“衣带渐宽终不悔，全心全意双11”“天生我材必有用，有用用在双11”……10月29日，走进位于长沙万达广场的劲仔食品，公司悬挂的各类激励员工奋战“双11”的标语煞是醒目。“去年‘双11’，我们就与薇娅有过合作，效果不错，产品的单场直播销量都在200万元以上。”劲仔食品相关负责人告诉记者，与薇娅等顶流主播开展深度合作，将是公司今年“双11”活动的重头戏。

　　据了解，劲仔食品旗下的拳头产品将登陆11月3日薇娅直播间零食节专场，公司全新的卡通形象IP版劲仔小鱼也选择当天在直播间首发。“今年‘双11’，我们线上团队信心满满，备货的劲仔小鱼、劲仔豆干等产品超过10万件，保证产品能第一时间发货。”劲仔食品相关负责人说。

　　选择与顶流主播合作的，还有扎根于长沙的国风摄影品牌盘子女人坊。“今年‘双11’期间，我们将与薇娅合作，推介精心挑选的拍摄套餐。”盘子女人坊公关负责人杨柳介绍，这是公司“双11”期间首次选择与顶流主播合作。公司去年开始试水建立自有直播带货团队，经过一年的摸索，相关流程与模式已经比较成熟和完善了，所以今年决定加大这方面的支持力度。同时，公司邀请顶级设计师设计的最新一款服装主题拍摄，也会在今年“双11”期间上线，“至于是哪位大咖设计师和具体的服装主题，容我卖个关子，敬请期待。”

　　员工直播带货成为常态

　　34岁的言佳，是长沙友阿百货的一名普通柜姐，直播带货让其成为了公司的名人，“走到友阿百货的任何一家门店，员工几乎都认识我，因为他们都看过我的直播。”

　　2020年初，受疫情影响，百货商场客流稀疏，友阿集团于2月份开启了全员直播计划，近2万名专柜导购通过小程序“友阿购”直播带货。2019年就有过直播带货经验的言佳，成为了同事们的导师，手把手教他们如何直播带货。

　　随着员工直播带货日渐常态化，今年“双11”，友阿将开启快乐直播季，各门店导购将继续化身为“直播种草推荐官”。

　　为了更好地参与直播带货，今年9月份，言佳特意参加了互联网营销师的培训，对直播间的搭建、选品、直播运营都有了更深入的了解。在言佳看来，公司全员直播的模式，给导购员们提供了一个全新的舞台，“我们在羡慕李佳琦、薇娅之余，也能通过自己的努力，向直播达人的目标迈进。”

　　公司高管亲自直播带货

　　除了力邀头部主播直播带货、组建自有直播团队外，公司高管亲自加入到“双11”直播促销的阵仗中来，也成为一种潮流。

　　长沙高新区企业三诺生物，是国内血糖监测行业龙头企业。2020年11月11日，公司电商团队三诺健康执行董事李心一与总经理彭旭明组成“明心”搭档，现身淘宝直播间，与用户进行了一场近距离的直播互动，观看人数超16万，互动点赞数超110万，成交额突破了500万元，成绩不俗。

　　三诺生物相关负责人表示，今年“双11”，公司高管参与直播带货仍会继续，具体的直播平台和日期目前正在对接中。