“价格上比单买划算很多，也有机会认识到一些小众牌子。” 市民周女士是个美妆盲盒的忠实粉丝，她对三湘都市报记者表示，相较于直接购买某款美妆产品，她更喜欢趣味十足的盲盒，很享受盒子打开一瞬间的兴奋。

　　近两年，泡泡玛特盲盒玩具在市场掀起了一股潮流，而如今这股盲盒风又进入了美妆市场，不少商家纷纷推出盲盒产品，也一度热销。不过，美妆跨界做盲盒是追逐新鲜感，还是一个被低估的新细分市场？盒子里的“干货”又是否能值回票价？

　　【走访】  3450元的美妆盲盒，仅十天就售罄

　　盲盒，因为盒子上没有标注，打开才知道自己抽到了什么。不确定的刺激会加强重复决策，一时间成了让人上瘾的存在。而如今盲盒+美妆CP的出现，更是让不少女生颇为心动。

　　日前，记者在位于长沙国金中心店的丝芙兰专柜看到，该门店内紫色心形盲盒仅剩下最后一盒。记者了解到，这些盲盒从去年七夕开始发行，每个店仅有几十套。

　　“这款销量很好，售价为199元，短短一个月内就全部售出。现在仅剩一盒，还是一个买家退货后留下的。”谈及销量，该门店导购人员有些骄傲地说。

　　同样，在圣罗兰平和堂店，美妆盲盒的人气也居高不下。“早就卖完了，要盲盒估计要等一阵子。”门店导购人员表示，以他们去年12月发售过一款价格3450元的圣诞盲盒为例，盒内包含24件化妆品，不仅有唇釉等小件，也包括限定口红等大件化妆品，“当时就有三十套盲盒，十天就全部卖完。”

　　【行业】  盲盒热度不减，商家纷纷进入赛道

　　自2019年以来，盲盒人气一直居高不下，市场规模也在不断扩大。据华经产业研究院发布的数据显示，预计到2025年中国盲盒行业市场规模将达到250亿元，这也让不少商家嗅到了商机。

　　为了试水盲盒市场，欧莱雅推出了小美盒，每月都会持续上新，一般一盒里面会有6-7款大牌明星单品试用装，有时候还会推出九宫格设计款系列，里面的产品一般包括植村秀、兰蔻、科颜氏、赫莲娜、YSL等大品牌，在市场上也一度引发热卖。

　　屈臣氏曾推出一个“惊喜魔盒”新玩法，店里的黑卡会员凭 66积分和绿卡会员凭 88的积分，就可以兑换一个魔盒，里面的东西是随机的，有某些品牌的口红小样、爽肤水乳液的试用装、有面膜等等。

　　去年“双11”前夕，调色师推出的59.9元集装箱盲盒，包含了卡婷、库库韩等一些知名度相对较小的国货。不止于此，祖马龙、Dior、MAC、兰蔻、海蓝之谜等都尝试过的“盲盒”式礼盒，同样受到了消费者的喜爱。

　　【观察】  “盲盒+”商业模式开启，但不要忽略商品性价比

　　据谷雨数据统计，盲盒的玩家多为18-35岁、月收入在8000-20000元的女性或学生群体。定位于年轻消费者，“盲盒+”商业模式也正式开启，从美妆到零食、文具、生鲜、图书、文物、电影等等。

　　盲盒跨界正成为潮流。毫无疑问，这种商业模式也带来了不少流量。“盲盒就是满足了人们的猎奇心理，因为神秘未知而充满了趣味性，因此也吸引了一大波消费者入圈。”业内人士指出，获得感的不确定性，也能大大提高用户复购和消费黏性。同时，盲盒包含了创新设计和文化影响力，是一种创新的营销手段，也让产品变得更容易进入大众视野。

　　不过，光鲜外衣之下，究竟是否能值回票价？

　　“很多盲盒是由普通款和隐藏款组成，但隐藏款是未知的，这可能导致购置的产品品控不过关、质量参差不齐。”该业内人士指出，在购买时，也容易出现不理智消费行为，只是图个新鲜，或存在为了收集而大量反复消费的情况，“因此，在盲盒跨界模式开启之时，如何在不确定与确定之间寻找真正能够吸引用户的点，提升产品的性价比，才是盲盒突围的关键所在。”  

　　■记者 卜岚 实习生 张益滔