24日，一篇《致丁磊：能给创业者一条活路吗？》的文章在朋友圈刷屏，最生活毛巾创始人朱志军（毛巾哥）控诉网易严选近来上架的一款标识为“阿瓦提长绒棉毛巾”的新品毛巾抄袭了自家产品——最生活毛巾，而且多次和网易严选沟通都吃了闭门羹。
“最生活 ”这样说
该80后创业者在文章中表示：4月14日发现网易严选上架的一款“阿瓦提毛巾”与自己的“最生活毛巾”十分相似，“发现除了包装，风格与描述实在太雷同了！”随后，该创业者晒出了一系列自家研发这款产品的证据。
文章中还称，网易严选为这款刚上架的毛巾打出了“G20专供同款”的广告语，而早在2016年8月，最生活毛巾就已经“成为了G20唯一指定毛巾品牌”。该创业者认为，网易严选此举涉嫌虚假宣传及欺诈消费者等问题。
“尊敬的丁磊先生，从4月14日您司毛巾上架至5月23日，已经过去一个多月了。最生活毛巾与网易严选反复就此问题的所有沟通，都吃了闭门羹，这让我深刻感受到作为一个普通创业者面对一个大企业的卑微”，该创业者称。
“网易严选 ”回应
25日，网易严选微信公众号刊登澄清文章，基本否认了毛巾哥的控诉内容，并声称“新疆阿瓦提毛巾长绒棉弱捻超柔毛巾”在上线前与制造商和法务都经过规定流程审核，完全不存在侵权事宜，并列举了一系列证明该80后创业者撰文说谎的证据。
网易严选在文章中表示，其是依法销售这款毛巾，并未对任何品牌造成侵权。据网易严选介绍，该款毛巾由孚日集团的技术团队经过多年的研发测试完成，所有核心技术专利等权益都归属于孚日集团所有。
“网易严选作为一家ODM模式的电商品牌，在2016年与孚日开始合作，根据市场需求对阿瓦提长绒棉毛巾某些细节进行了改进，比如配色等，但核心参数仍然沿用了孚日的原有设计。之后在网易严选商城中上架了这款毛巾。同时，孚日也在为其他多个品牌供货，并根据品牌的需求进行细节改进并生产，包括朱姓青年的‘最生活毛巾’。”
对于该创业者指责网易严选对其毛巾“G20专供”的说法侵权一事，网易严选方面表示，由孚日生产的这款毛巾在2016年成为G20峰会专供毛巾，网易严选网站的相关页面上关于“G20专供同款”的表述符合事实，并未对其他品牌造成侵权。
背后到底是一门什么生意
毛巾哥朱志军创立的本上生活（深圳）科技有限公司旗下最生活品牌2015年成立，公开资料显示，雷军的顺位资本是最生活的天使投资，最生活也是在小米众筹首发的爆品，属小米生态链上的一员。
而网易严选是网易旗下孵化的一个电商平台，在网易严选上，我们看到的商品发现很多和知名品牌类似，网易也一直以“某品牌制造商”生产同款产品进行宣传。用更低廉的价格，享受“大牌制造商”的代工产品，成为了网易严选的标签。
在去年的乌镇互联网大会上，雷军提出要做科技界的“无印良品”，成立全新品牌——MIJIA米家，今年4月5日，小米刚刚上线了米家有品App，定位精品生活电商平台，无疑是直接叫板丁磊的“网易严选”。
有意思的是，去年世界互联网大会期间，丁磊都会宴请互联网大佬吃饭，雷军也在列，他们用的碗碟和部分食材就是来自网易严选。
米家有品是小米公司依托小米生态链体系，引入三方优质品牌商，力求为用户提供有品质的好物，共同打造有品质的生活。米家有品延续小米的“爆品”模式，主打“精品”理念。说白了就是主打极简风，把购物体验做到极致。而网易严选则是通过ODM模式与大牌制造商直连，剔除品牌溢价和中间环节，高品质、高性价比的天下优品。难看出，米家和网易严选都是要做消费升级下的优选、精选电商平台，不可避免要成为竞争对手。
毫无疑问，网易严选和米家有品有着抄袭无印良品的嫌疑，无印良品所代表的高品质生活产品正日益被当下的中产阶级所追捧。
这场“撕逼”战中，现在谁对谁错还不得而知，到底谁会在这场新消费大战中脱颖而出，让我们走着瞧。
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ODM是电商行业的最终追求
差异化几乎是如今所有平台的发展方向。
谋求电商平台的自有品牌或许是各自最后的野心和目标，且不说能够形成平台的差异化路线，单单高额的利润率，就使得众多公司趋之若鹜。然而在我国能成为亚马逊的少之又少，又加上当当网这个失败案例在前，平台对于自有品牌的规划越发谨慎，网易严选在此时以ODM(原始设计制造商)模式切入，目标自然也是自有品牌，但不得不说这是一步险棋。
对于一个新入局者来讲，即使背靠巨头，在产业链上也无法短时间内完善和灵活运转，尤其是电商这种产品制造数量不稳定的平台，小批量生产、临时加单等状况，一旦出现产业链供应上的问题，网易严选这种需要对全程负责的模式，就意味着将承担很大的压力。
网易严选正在试图控制产品的整个过程，包括上游的制造和设计环节，以及采购、选择制造商、销售和售后服务。这对于任何电商来说，都是未来发展的关键因素。
■来源：浙商网
