筹备16年，剧本易稿7次，拍摄227天，后期制作一年多……《白鹿原》终于登上了电视荧屏，迎接它的，却是堪称惨淡的收视率。

    播出十余天，《白鹿原》平均收视率始终在0.6%左右徘徊，被同期播出的《欢乐颂2》远远地甩在了后面。截止到发稿前，《白鹿原》的网播量刚刚突破18亿，算不上出色。

    口碑爆表，收视惨淡

    历经停播风云，收割了一波关注度的《白鹿原》，还是在收视大战上败下阵来。5月10日，《白鹿原》复播，收视率分别是0.545%和0.495%，甚至还不及首次播出的收视率。

    播出十余天，《白鹿原》虽然实时收视率破1，平均收视率一直在0.6%左右徘徊。这样的收视成绩，不但比不上平均收视率在1%以上的《欢乐颂》，也不是《思美人》和《择天记》的对手。截止到发稿前，《白鹿原》的网播量刚突破18亿，而《欢乐颂2》全网播放量已经突破了75亿。

    《白鹿原》的收视惨淡，难道是因为该剧的品质不行吗？答案并非如此。

    《白鹿原》完全是按照“匠人精神”去制作的，投资2.2亿，筹备16年，立项长达10年，剧本七易其稿，拍摄周期将近8个多月，后期制作超过一年。从目前播出的20几集来看，该剧堪称品质过硬，剧情既忠于原著，也加入了不少创新情节。剧中的很多细节都能让观众感受到地道的原上风俗，主演也都是演技精湛的老戏骨。

    在豆瓣上，《白鹿原》的评分高达9分，遥遥领先于同期播出的《欢乐颂2》（5.2分），《思美人》（3.7分），《龙珠传奇之无间道》（4.8分），以及《择天记》（4.4分）。

    为何叫好不叫座

    这样一部口碑爆表的电视剧，收视率为何如此惨淡呢？有一个很重要的原因，社会上流行的“浅阅读”影响了对电视剧的观看，今天的观众坐在电视机前观剧，更愿意放松心情，因此，他们宁愿观看充满嘻哈色彩的《欢乐颂2》。而且，《白鹿原》属于乡土题材剧，剧中讲述的是关中往事，距离当代年轻人的生活太过遥远，很难引发共鸣。对他们来说，渭河平原半个世纪的历史变迁，可能远没有俊男美女谈恋爱有趣。如果不是同名小说的“书粉”，年轻观众也许很难对这部电视剧产生兴趣。

    另外，从文本的呈现形式来看，小说和电视剧是两种不同的艺术表现样式，小说追求的是文字的表现力和它给读者提供的想像空间，电视剧则是以画面来直白地讲述故事，这决定了两者的受众是有区别的。

    在中国电视剧创作上有一个比较突出的现象：越是成功的现当代小说，其改编电视剧的市场反响越容易平淡。以《白鹿原》为例，它问世20多年，发行几百万册，基本已经家喻户晓，读者熟悉小说的情节，对每一个人物都有自己的理解与定位，当他们以此对照电视剧《白鹿原》，就很容易识别出它与小说的差距。我国优秀小说改编的电视剧都有类似情况，路遥的《平凡的世界》、莫言的《红高粱》、刘醒龙的《圣天门口》，都被改编成电视连续剧，但都未能得到理想的收视率。

    电视剧《白鹿原》并非没有改进之处。《白鹿原》是西北乡土题材，这决定了这部电视剧不能像一些流行剧一样靠演员的脸蛋取胜，从而难以吸引以追星为时髦的城市青年观众。电视剧严格遵守了小说原著，但是在长篇小说中允许存在的一些枝蔓被照搬到电视剧中，也造成了电视剧的拖沓臃肿，影响了观剧效果。

    ■综合搜狐新闻、《中国青年报》、《深圳商报》等