日前，君乐宝在全球婴幼儿奶粉中第一个通过了食品安全全球标准BRC的A+级认证。作为中国优质优价奶粉的开创者，君乐宝奶粉此次荣获BRC A+认证，向市场和消费者传递了一个重要信心，即中国优质优价奶粉除了优价，更有全球一流的品质保障。

    这已经是君乐宝奶粉第二次通过BRC的权威认证。BRC全球食品技术标准(BRC Food Technical Standard)，是国际公认的食品规范，在包括英国在内的欧盟地区以及美国都被广泛应用。通过BRC认证意味着已获得欧盟认可，拿到了进军欧盟市场的通行证。BRC认证之所以被广泛推崇，因为BRC认证注重对厂商的生产体系进行全面考核。全球许多知名企业都将BRC认证作为重要而权威的第三方监管。

    A+认证则是BRC的顶级认证。目前全球婴幼儿奶粉中，只有君乐宝奶粉通过了A+级认证。这正是君乐宝奶粉再次震动业界的重要原因。具体说来，BRC A级认证是预约通知审核。要想提升至最高级A+级认证，企业必须在不确定的突击审核中，始终达到相应严苛指标。一旦在一次突击审核中未达到标准，企业的认证资格就将被取消。从A到A+，一个加号的区别，彰显的是企业质量把控体系的成熟、始终如一的品控实力，以及持续遵守BRC标准的能力。

    这是继价格之后，中国优质优价奶粉向高价格、高费用、高利润的“三高”奶粉又发起的一轮猛烈的品质攻势。“三高”奶粉在中国市场上苦心经营多年的“高价格等于高品质，低价格等于低品质”的营销逻辑已被证明是个伪逻辑。一切以价格将奶粉划分成三六九等的行为，都是概念营销，是对中国消费者的最大误导。

    这轮品质攻势将进一步瓦解“三高”奶粉在中国市场上的优势，以“高价高端高品质”逻辑绑架中国消费者心理的手法将难以为继。事实上，“三高”奶粉的颓势已经非常明显。原本一向价格坚挺的“三高”奶粉，如今也都纷纷主动或被动的加入了中国奶粉的降价潮。

    中国奶粉市场需要回归理性，有物美价廉、值得信赖的奶粉可选是每一个中国家庭的心声。而只有竞争、充分的竞争，才能推动市场调整回归理性，最终让消费者受益。面对已被“三高”奶粉把持已久的中国市场，新兴的中国优质优价奶粉新阵营将是调节市场的一股重要力量。数据显示，君乐宝奶粉上市以来带来的一系列连锁效应，已经让中国市场奶粉价格下降了20%，累积为中国消费者节约了200亿的奶粉钱。而君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼表示，行业价格还有下降空间，希望能再降30%，降到50%。

    （付小缓）