相对“双十一”的万众瞩目，同样在马云“造节运动”下诞生的“双十二”似乎显得有些小家碧玉了。没有了全国数百家媒体坐守阿里巴巴总部，不见电商们竞相做足噱头，但2014年的“双十二”其实并不寂寞。
12月11日，离12月12日只剩一天。记者发现，今年的“双十二”已不再是阿里巴巴旗下淘宝与支付宝的自说自话，从线上支付到线下购买的O2O模式，已经渗透入星城各家商场，友阿集团、新一佳超市、千惠便利店等多个商家纷纷入场，在“双十二”使用支付宝钱包即可享受红包优惠。
这种在实体店难得一见的促销，让不少消费者蠢蠢欲动。当电商也开始玩“O2O”，这会是一场双赢的狂欢吗？
■记者 朱蓉
“双十二”狂欢蔓延
便利店全场五折
热衷网购的“购物狂”们都知道，连续两年的“双十一”，天猫都玩了一招每充值天猫300元，即可获得抽购物红包的机会，最高可获得1111元。
常逛超市、商场的长沙市民可能注意到了，如新一佳超市、千惠便利店等多家零售商都开始打出“双十二全场五折”的诱人广告。其实，这是阿里巴巴将“现金的诱惑”从线上网购延续到了线下实体。
12月12日，千惠便利店早7点开始，便会进行“全场5折”的活动，而新一佳超市也将会从当天开始进行全场5折的优惠。不过，“全场5折”均被限定在使用支付宝钱包进行付款且整单优惠金额被限定在20元和50元。
此外，加入支付宝红包优惠大军的还有友阿集团。12月10日，微购友阿发布信息称，消费者即日起便可前往自己的支付宝钱包关注“微购友阿”服务窗并领取20元红包。在12月12日0点至12月16日23：59:59，消费者可前往友阿集团旗下友谊商店、友谊商城、阿波罗商业广场、友阿春天、友阿百货、友阿奥特莱斯、友阿电器和网上商城特品汇进行消费，直接抵现使用。
三湘都市报记者了解到，商家推出的“双十二”支付宝红包优惠活动，事实上为与支付宝合作的推广项目，因此在优惠额度上并无法做到真正的“全场五折”，而是有优惠额度和名额的限制。
支付宝钱包
悄然渗透超市、便利店
数月以前，支付宝实体线下支付便已进入长沙，在千惠等便利店中进行推广。而在11月11日，家润多超市、新一佳超市、千惠便利店等多家超市也已试水消费者支付宝支付可享优惠的促销手段。
“每天都会有消费者使用支付宝钱包进行付款，只需出示付款码，并且网银储蓄卡上有余额即可付款。”千惠凯乐国际店店员如是说。
而在长沙百货商场中，人民路友阿百货也于11月22日率先引入了支付宝支付的方式。记者在友阿百货相关负责人处了解到，11月22日上线后的2天内，共有9笔消费使用了支付宝进行付款，“消费者对新鲜事物的接受度似乎不错。”
此外，记者还在长沙新世界百货了解到，该商场集团总部正在讨论集团整体引入支付宝线上支付的方案，有望在不久之后上线。
线下活动热闹
买赠、促销一样不少
电商“双十一”之后又有“双十二”，连线下实体卖场也不由自主地加入了这接二连三的促销狂欢。这是否表明，电商已开始全面占领市场？
记者调查后发现，很多实体卖场依旧持续拓展线下布点，在商场里热闹地做着各类营销活动，前往捧场的消费者不在少数。
12月11日，华润万家蔡锷路店正式开业。这家营业面积达9800平方米、总商品数达2.8万种的大卖场，是华润万家继上个月浏阳店开业后，在长沙开设的又一家新店。目前为止，华润已在湖南开设了8家大卖场。
少有的“非周五、非周末”开业，是否代表着要在“双十二”之前拉开阵势？这个特殊的日期引人遐想。
新世界百货的这个周末也不寂寞，商场准备了一场盛大的“单身大作战”活动。12月12日19时，在新世界百货负1楼，一场名为“我征婚，我要爱”的约会即将准点进行。
消费者前往参加活动，除了可能找到最佳男友外，关注商场官方微信还可获赠新世界百货会员卡、统一奶茶、防霾口罩等大礼包一份。
这些商家虽未明确表示是冲着“双十二”而来，但从活动集中的时间来看，“默契”地集中在了“双十二”前后，配合新店开业或落地活动，当然也少不了丰富的买赠活动和促销。是否也是想借着“双十二”的由头，提升一下卖场销售？不得而知。
行业观点
线下线上融合渐入佳境
经过了两年多的赤身肉搏，实体卖场对电商似乎已经过了“谈虎色变”的时候。马云开始将支付宝从线上支付往线下支付推广，而不少实体商场也开始纷纷布局网上商城。
谈及线下商场开始逐渐接受支付宝支付方式及红包促销，友阿股份业务策划部部长、友阿云商副总经理许勇波认为，支付宝作为一种支付方式，只要消费者有相应的支付体验需求，作为商家都应该尽力进行满足。
他说，拥抱互联网，更多地运用互联网思维进行经营和推广，能够在经济并不算景气的大背景下更好地帮助实体商家进行经营，“既能够给消费者一定的实惠，又能够为商家带来更多的客流”，何乐而不为？
华润万家湖南分公司商品部负责人张晓亮认为，生鲜商品始终是电商很难突破的瓶颈，因为这些对物流、仓储等方面都有较高的要求，便为线下的超市留下了突破口。他表示，华润万家湖南分公司的生鲜商品已经持续2至3年保持2位数以上的销售增长速度，而另外一些民生商品由于单价较低，也会很难进行线上操作，“所以，作为超市，首先要考虑的是如何为消费者提供让他们满意的商品，那么，他们便会自然而然地选择线下来进行购物了。”
记者手记
市场上没有永远的敌人
市场上没有永远的敌人，只要目标一致，也可能“化敌为友”。
在电商与实体相遇的最初，马云声称要用机关枪扫射，而王健林更是与马云结下亿元赌约，10年后电商市场占比不可能过半。从最初的剑拔弩张到现在的“各自为政”，电商与实体商家似乎少了些唇枪舌战，而更多地开始思考，如何才能把自己的生意做好。
事实上，市场上没有永远的对手，只要利益方向一致，合作一把又何乐而不为？电商也好，实体也罢，最大程度地激发出消费者的消费欲才是最终目标。
只有把消费市场的池子共同做大，才有可能喂饱市场上形态各异、各自为生的商家们。显然，经过两三年的厮杀，越来越多的人看懂了这个道理。
如是看来，如果能够更好地满足消费者现在的支付需求，迎合他们全新的支付习惯，让顾客更自在地体验消费，实体商家确实没有理由拒绝来自支付宝的好意，而支付宝能够培养更多的使用群体，增强客户粘性，又何乐而不为？
这是一场双赢的“双十二”之战，对手也可能随时变成朋友。■记者 朱蓉
相关链接
“双十二”电商在行动
淘宝网：
邀朋友博头彩
除了延续“双十一”全场五折活动外，淘宝网和国家体彩中心联合推出了“双12大乐透，免费分彩”活动，免费发26667个大乐透包。
汽车之家：
线下议价后享线上折
即日起至12月18日，消费者查找预购车型,在线支付499元购买价值千元优惠券,最高可抵现金9499元。前5000名还可获得1000元的加油卡。
快的打车：
再请国人“免费”打车
从12月12日的凌晨两点开始至24时结束，快的打车将联合支付宝钱包，再次请全国人民“免费打车”。
■记者 杨田风
