宝宝舌尖上的安全牵动一个家庭、一个民族的关注，婴童食品企业的动作聚焦全社会的目光。

    17日，贝因美在北京杭州两地同步召开了主题为“二次创业 未来企业赢家”媒体沟通会。“未来五年，贝因美的婴幼儿配方奶粉中国市场占有率将努力从目前的第三升至领先地位”。会上，贝因美婴童食品股份公司董事长王振泰的一番宣言掷地有声，感染了整个会场。

    剑指中国婴童食品市场NO. 1

    中国婴童食品领域是一块“大蛋糕”， 但“5年内要达到中国市场占有率领先”，这个口号着实不小。贝因美到底凭什么？

    2008年，大多数乳企业因质量安全问题备受重挫，贝因美成为首批通过国家质检总局专项检查的企业，销售业绩一路高歌猛进，开始大面积占领中国婴幼儿食品市场。

    2012年，贝因美的市场占有率达8.7%。中国市场前五大品牌中，仅有贝因美一家国产品牌。2013年贝因美继续保持市场占有率前五名。

    事实上，如今的贝因美早已离目标不再遥远。2014年3月AC尼尔森当月数据，贝因美市场份额11.1%，排名第三。

    “这是根据销售额所做的市场排序，前两位为外资品牌。”王振泰告诉笔者。

    根据贝因美新的发展策略，未来五年，原本瞄准的0到6岁的婴幼儿食品，将调整为生产0到12岁的婴儿和儿童食品。也就是说，在贝因美婴幼儿配方奶粉达到中国市场占有率领先的同时，其他食品品类增多，将达到上市公司销售的2／3。

    贝因美高层在沟通会上向媒体描绘了公司的发展蓝图。“贝因美已全面进入二次创业。二次创业的目标是：贝因美婴童食品股份公司要成为中国婴童食品第一品牌；集团旗下其余亲子教育、亲子用品、亲子服务业务亦需通过创新经营，跻身中国相同业务领域领先阵营。从而确立贝因美婴童产业中国第一品牌地位乃至全球影响力。” 

    专注婴童食品新辟儿童奶领域

    贝因美不会打无准备之仗。

    王振泰向笔者透露，贝因美已经剥离了亲子产品、亲子服务等非食品类业务，未来将专注包括婴幼儿配方奶粉在内的婴童食品，企业全面进行入战略转型期。

    “这种回购与业务剥离，实际上是要确保股份公司专注婴童食品业务发展，公司重新定位。”贝因美集团董事局副主席、股份公司董事陈惠湘说。

    其实，这正是贝因美人所说的“二次创业”。

    不只如此。据悉，2014年2月8日起，公司证券名称由“浙江贝因美科工贸股份有限公司”变更为“贝因美婴童食品股份有限公司”。

    “为了进行战略调整，公司进行了更名，目的就是要专注做婴童食品。”王振泰坦言。

    在国际业务方面，去年，贝因美和爱尔兰世界五百强企业Kerry在长期合作的基础上，进一步成立了爱尔兰全资子公司，主要采用当地奶源原地罐装奶粉，供应包括香港在内的中国市场。

    王振泰透露：5月份，第一批从爱尔兰子公司原装进口的贝因美奶粉已经在中国入关，预计将在9月中旬前正式上市。之后，大批产品将通过海运进入中国市场。

    “理想的规划是，未来贝因美奶粉及婴童食品在保证中国市场供应的前提下，可以在东南亚及其他境外市场上市，理念是为全球的华人提供放心优质的产品。”王振泰解释说。

    在儿童奶发展方面，相比之前的婴儿配方奶来说，新产品拥有独立的渠道，产品本身也大不同。

    王振泰对此向笔者表示：“儿童奶的渠道确实是全新的，与原有渠道重叠得比较少，大部分是独立的渠道，这就要求儿童奶的构思、设计和推广等方面要有一套全新的方案。”

    事实上，不仅在儿童奶范畴，贝因美在2013年就全面进入战略转型期，进行大刀阔斧的变革。在当今市场环境变化万千、技术创新日新月异的情况下，贝因美提出＂五加一＂方针，即“公司理想、战略远见、领军人才、科学发现、高效管理以及协同创新能力”成为贝因美转型升级、变革的指南，并在二次创业已经过去的一年多时间里，取得初步成效。