传统零售业插上互联网的翅膀，将飞向何方？转型O2O，是下一站。

    一年前，O2O对许多人来说还只是一个陌生的英文字母与数字的组合，如今它成了电商大佬们争相追捧的对象，亦极大地带动了零售市场的繁荣。作为先驱者的苏宁，无疑是最早高歌改革、推动O2O互联网零售模式的传统零售商。

    “移动互联网的井喷式发展不仅给零售业带来巨大的发展契机，也带来零售业变革第三次浪潮的来临，这一浪潮趋势注定落在O2O的模式上来。”苏宁云商集团董事长张近东曾如是说。走在这股浪潮尖子上的苏宁，将于11月8日正式启动酝酿已久的“第一届O2O购物节”，再次敢为人先。

    探路：领衔O2O零售模式

    2008年，苏宁提出“转型”概念并开始摸着石头过河进行一系列自我变革。2009年苏宁易购正式上线。2011年制定未来十年“科技转型、智慧服务”战略。2013年年初更名为“苏宁云商”，6月宣布“双线同价”，9月开放平台“苏宁云台”正式启动。经过一系列大刀阔斧的改革，2013年苏宁“O2O模式” 正式落地，其互联网零售模式轮廓也日益清晰。

    正在变身互联网零售的苏宁云商如何描绘它的互联网路线图？张近东解释，一体两翼互联网路线图，“一体”是指以互联网零售为主体，“两翼”则是指打造O2O全渠道融合经营模式和线上线下开放平台。

    “互联网技术支撑下的O2O模式将成现代零售业变革转型第三次浪潮的根本性举措。”在张近东看来，O2O是不可阻挡的消费趋势，唯有它才能让消费者体验到“鱼和熊掌皆能得兼”的好处。

    蓄势：双线同价扫清障碍

    对苏宁来说，实施真正O2O购物模式的基础已经具备——以“双线同价”的实际行动扫清了阻挡O2O融合的最后障碍。今年6月8日，苏宁宣布线上线下同价，拉开了苏宁云商模式落地、开启O2O零售业态的序幕。

    与单一的线下实体店模式或传统网购模式相比，O2O模式是强调线上线下融合、多终端互动的全渠道经营模式，即“线上下单，线下提货；线上比价，线下下单；线下体验，线上购物”，更符合消费者的真实意愿。当然，这也意味着O2O模式的实现或者说高效运作需要依靠线上与线下的“双轮驱动”。

    在这点上，苏宁无疑占据优势。除了积累20多年的上亿客户资源外，苏宁还拥有包括遍布全国的1600多家门店、通达2000多个区县的物流网络资源、5000多个售后服务点。对此，商务部电子商务专家委员会专家陈曙光指出“与天猫等纯线上平台相比，苏宁的O2O具有天然优势，也走得更彻底。”

    出击：打造首届O2O购物节

    万事俱备，只欠东风。这股东风便是抢占11月份消费旺季市场这一时间节点的到来。近日，苏宁宣布将于11月8日推出第一届O2O购物节，其核心关键词为O2O，即打通线上线下，推出无界同步购物模式。

    “苏宁将以自身的1600多家门店和苏宁易购为购物节主会场，展开线上线下同步大力度促销，全力备战首届O2O购物节。”湖南苏宁云商相关负责人表示，此次苏宁O2O购物节将是云商苏宁的检验之战，是O2O模式的试水之战，更是开启行业新纪元的破局之战。

    据了解，O2O购物节 “疯抢云券”自10月28日起全面派送。苏宁还将在节会期间举行“四天四夜，超级0元购”、“双线无敌券，满额即送”、“购物抽免单大奖”、“爆款疯抢”等一系列活动。

    ■三湘华声全媒体记者 杨迪

    热词解释

    O2O即Online To Offline，即将线下商务与互联网结合在一起，让互联网成为线下交易的前台。这样线下服务就可以用线上来揽客，消费者可以用线上来筛选服务，还有成交可以在线结算，很快达到规模。