“诺基亚和iphone我都有,但是我常用的还是iphone,因为苹果操作起来顺手一些。”曹金边说边将她新买的iphone和诺基亚摆放在一起。
2006年,诺基亚在全球手机市场上还处于无可争议的霸主地位,但时隔五年,这个昔日的手机巨头却骤然没落。有数据显示,今年第一季度,诺基亚全球市场份额由去年同期的30.6%跌至25%,创14年来新低,股票已经下跌超过40%。
销售大不如前
“最近两年,诺基亚的销售额大大下降,每天前来选购手机的客户中,大多数是直奔苹果来的。”在长沙宝南街开店近十年的陈先生告诉记者,两年前,诺基亚是店子里卖得最好的手机,销售额占总收入的一半以上,而现在诺基亚销售大不如前,一天难得卖出几部,而苹果基本上是供不应求。
宝南街手机市场上多家手机店主告诉记者:“苹果等高端品牌手机以先进科技取胜,而山寨机则以低廉的价格取胜,但是诺基亚不论从价格,还是从核心技术,都使得它面临夹缝中求生存的现状。”
仍有复兴的机会
“2006年,诺基亚全年净销售额曾创历史纪录,达411亿欧元,在全球移动终端市场的份额曾达到36%,然而现在已经开始慢慢老去。”业内人士告诉记者,其实诺基亚现在已经意识到了自己的失误,开始为扭转颓势而努力,但是到目前为止仍无转机。
记者发现诺基亚已从6月30日起正式关闭美国、英国和德国的在线商店销售业务,与此同时还将于8月底退出日本手机市场,对于昔日的手机业巨头而言,是不是意味着不久之后,诺基亚将要暂别中国市场呢?
“我认为不会,对于国内而言,3G时代刚刚开始,谁能成为最终的获益者暂不能下定论,而诺基亚已经开始转移目光,调整步伐,也许中国和亚洲新兴市场就是诺基亚复兴的机会。”长远集团主席刘小鹰说。刘小鹰作为诺基亚最早的代理商之一,他认为,中国经济市场层次性比较明显,诺基亚正是用多层次的手机来满足不同层次的需求。
■记者 杨斯涵 实习生 闫沁波
观点交锋
诺基亚会倒下吗
项立刚(中国通信业知名观察家、飞象网ceo) 诺基亚一不缺钱二不缺人三不缺技术,凭什么倒下?
何 刚 (《财经》杂志执行主编) 当企业无法做到以人为本时,一定会倒下,形式上诺基亚品牌不一定会消失,但人们印象中的那个诺基亚将一去不复返了。
互动
美国著名财经网站“华尔街24/7”近日评出了2012年将会消失的六大品牌,其中诺基亚名列榜首。昔日的手机巨头诺基亚是被苹果打败的吗?诺基亚会倒下吗?本周五21:55《对手》栏目邀您共同探讨。届时研究人士、代理商以及知名媒体人将就此展开交锋。本报是央视《对手》节目在湖南的唯一合作媒体,如果您有什么好的观点,欢迎跟我们联系,我们将推荐到央视,跟全国的观众一起辩论。
诺基亚的迷失
业内人士称,诺基亚走向没落,是因为以苹果为代表的对手太强大。去年第四季度,苹果在亚洲的市场营收猛增147%。作为Android智能手机的代表,HTC在亚洲的市场占有率也正在以两倍的速度高速增长。
一位杰出的媒体领导人经常告诫他的同事,有作为才有地位,有持续的作为,才会有稳定的地位。诺基亚的案例,即是生动的注脚。在“科技以人为本”的口号下,诺基亚一度攻取了全球40%的手机市场份额,几乎成为2G的代名词。
由于长期处于世界手机市场的霸主地位,诺基亚近年来的心态也开始变老:其技术老化、更新速度慢是不争的事实。当新技术的大潮再一次汹涌而至,市场机会留给了蓄势待发的苹果、谷歌Android等智能手机新贵。没有持续作为的诺基亚,地位一落千丈,甚至被人奚落成2012年即将消失的品牌。
尽管如此,现在言败还为时尚早。诺基亚不缺钱、不缺人、不缺技术,只要方向正确,它比一般的公司挺过去的概率要大得多。众所周知,苹果也曾遭遇过类似危机,但最终依靠技术革新等措施转危为安并迅猛发展。国内名牌财经辩论节目主持人王凯说,其实诺基亚重生的关键词并不难找,那就是它们的广告词——科技以人为本。持续的作为与稳定的地位,像一对恩爱夫妻,总是如影随形。如果诺基亚有一天开悟了,必将凤凰涅槃,浴火重生。
■记者 李治