茅台崇拜近期似乎愈演愈烈。从基本面看，茅台无论是历史积淀、独特品质还是制作工艺，确已具备奢侈品牌的特征。但从目前茅台的情绪面来看，茅台离真正奢侈品的距离已经越来越远。

    真正的奢侈品是纯粹的、阳光的，代表着一个国家和民族独特的灵魂。比如法国的爱玛仕、香奈儿、LV等品牌，它包含着法兰西民族的浪漫和不羁。而现在的茅台呢？除了渐行渐远的1915年巴拿马世博会金奖和周总理用于宴请外宾而被称为“国酒”、“外交酒”的佳话之外，多年来在中华文化传承中扮演的角色实在是乏善可陈，尤其是最近二三十年来基本上充当了权钱交易的敲门砖和公款消费的马前卒。

    真正的奢侈品主要赚的是世界人民的钱，而茅台酒大赚特赚的则是国内纳税人的钱；真正的奢侈品推广策略是生活态度，而茅台酒的营销重点则是官场潜规则。

    茅台疯狂涨价并不可怕，与法国一瓶“拉菲堡”（Lafite）卖出16万美元相比，茅台目前这种所谓的高价在奢侈品界根本不足挂齿。可怕的是，茅台正在被丢弃她真正赖以成为顶级奢侈品的内核：从汉武帝时期就有的“枸酱酒”，到后来的三大烧坊；从红军长征用茅台酒疗伤到尼克松访华痛饮茅台酒；最要命的是，她所承载的纯真悠悠的中华故事，正在被那些没有责任感的男人们肆意践踏。■本报财经评论员 张德会