钻石小鸟“飞入”2010中国互联网大会。近日,总裁徐潇首次代表网络钻石行业,参加该盛会并发表演讲。
国务院及国家工业和信息化部领导出席并致辞,业内160多位重量级人物悉数到场。
■记者 邢云 实习生 李玲莉
“互联网时代没有什么不可能”
“鸟姐”徐潇表示通过多年的经营,钻石小鸟的鼠标加水泥模式等到了风投和市场的认可,在携手联创策源之后将会有更好地发展。目前,钻石小鸟已经在全国覆盖了12个省会城市并且拥有自己独立的网站平台,拥有30万的用户。
“在互联网的时代,我觉得任何事情都是可能的。现在可以这么说:在互联网上连钻石都可以卖了,还有什么不能卖?”
徐潇认为,当以钻石为代表的奢侈品行业进入互联网时代,由于电子商务低成本运营的特点,使得网售钻石价格可以低于传统市场40%~60%,因而能迅速抢占市场。
“品牌的重量决定企业的未来”
但是,当所有人都在宣扬电子商务性价比的时候,这就成了整个行业共性,而非企业独有的优势;当所有人都在借助互联网渠道进行推广时,其属性就成了整个行业的背书,而非某个企业的独占资源。
所以徐潇觉得,当所有人都可以用“轻”的方式做电子商务的时候,“重”就成了一种比较优势。
也就是说,在网络钻石行业的未来,品牌的“重量”将决定企业发展高度,而非单一的价格因素。
这是因为,尽管网售钻石性价比相当高,但与其它商品相比,依然昂贵。用户购买时,面对动辄上万的价格,还是会有所考量。此时用户重新回归理性,开始权衡品牌的重要性。
所以,企业品牌对于奢侈品行业来说,一直是消费者选择的重要指标,他们往往愿意为此付出高于普通商品的价格。
徐潇判断,网络钻石行业在未来两年内,一定会面临消费者的品牌选择,能够坚持到最后的一定是最受消费者欢迎与信任的。
徐潇表示,钻石小鸟一直在努力提高品牌认可度,2005年开设第一家实体店,目的就是为消费者提供一个增强品牌信任的渠道,这也是钻石小鸟“鼠标+水泥”商业模式的由来。
“钻石小鸟线上线下虚实结合的模式,用实体店解决了互联网不能提供的用户体验问题,同时提升了钻石小鸟在顾客心中的品牌形象。”徐潇说。