在长沙潮宗街临江的一所民房内,一家名叫“老街鱼嘴巴”的店子,突然成为很多长沙人经常去的地方。
这个店子并不大,只有500多平方米,人多的时候,大家就坐在外边吃。收费也不高,三四个人吃一餐,100多元左右。吸引他们经常去的理由只有一个,那里有鱼嘴巴吃。
这个叫刘兰英的老板有什么样的背景,她怎么会想到推出鱼嘴巴?其他想创业的人,能复制她的成功吗?
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绝望主妇2万元一搏
4年前,刘兰英根本不会想到,可以过现在的生活。
那个时候,39岁的她还是一个普通的家庭主妇,既没有工作也没有收入。更加不幸的是,她的丈夫与公公、婆婆在那一年相继病逝,整个家庭只留下近10万元债务和两个正在读书的女儿。
刘兰英没有工作,为了送两个女儿读书,她开始思考谋生的手段。
父亲曾经做过餐饮,准备创业的刘兰英筹集了2万元,在潮宗街口开了一家30平方米的小排档,当时店内工作人员加上她一共才5个人。
那时候,她每天晚上7点摆摊,深夜3点收摊,收摊后还要准备第二天的早点,直到上午10点才收摊,每天工作18个小时。
“当时只做不想,因此很累。”刘兰英说,每天几乎累得直不起腰来,可一直没赚什么钱,仅仅混了一家人的生活。
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推出鱼嘴巴获成功
为了让小排档有新的发展空间,刘兰英开始思索着如何推出自己的品牌菜。一个偶然的机会让她接触到了鱼嘴巴原料。“当时我就知道这是一个机遇,决定做鱼嘴巴火锅,并把它研制成特色湘菜。”
经过7个多月的反复尝试,2007年,她研制出来的鱼嘴巴特色菜,很快获得顾客的称赞,很多客人慕名前来。老店的营业面积也从30平方米扩大到了现在的500多平方米,日营业额22000元。
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开了两家分店
为了进一步满足需求,老街鱼嘴巴开始开分店。
今年2月份,东二环荷花园店开张,营业面积1400多平方米,日营业额13000元;今年5月份,四方坪商贸城店开张,营业面积300多平方米,日营业额6000元。短短2年时间她已赚了数百万。
“新开的两家店已经收回成本。”刘兰英开心地说,做餐饮有自己的特色,赚钱并不难,“难就难在坚持。”
■记者 鲁军 实习生 杨迪
老街鱼嘴巴在长沙三家店面的基本情况
地址 创建时间 营业面积 当时人数 投资金额 日营业额
长沙市潮宗街 2004年8月 30平方米 5人 2万元 22000元
东二环荷花园 2009年1月 1400多平方米 48人 60多万元 20000元
四方坪商贸城 2009年5月 300多平方 26人 18万元 6000元
[今天]
鱼嘴巴吐出三个问号?
疑问一
为什么叫老街鱼嘴巴?
刘兰英:很多客人来老店吃饭,总是在电话中大声地告诉朋友,“我在老街鱼嘴巴咧,快过来喽”。
2007年,正式将老店改为“老街鱼嘴巴”。
疑问二
那些鱼嘴巴哪里来的?
采购员:老街鱼嘴巴的火锅,全部是鲩鱼嘴(也就是俗称的草鱼嘴巴),他们在湖北有专门的生产基地。将活鱼打捞上来后,立即将嘴巴切下来,每一个嘴巴都会穿上“冰衣”运到长沙,而鱼肉会做成各类鱼食品出口。
为了保护好这些鱼嘴巴,每个月冰库费用在8000元左右。
疑问三
长沙一天吃掉多少只鱼嘴巴?
刘兰英:长沙的3家直营店一天可以卖出280份鱼嘴巴火锅,1份老街鱼嘴巴里,共有26只鱼嘴,长沙一天要吃掉7280只鱼嘴巴。
[未来]
会开50个加盟店,你想加盟吗?
目前,老街鱼嘴巴在冷水江、天津、娄底等城市开始筹划分店。“我心里有本蓝图,我要开全国连锁店。”刘兰英说, 一个城市只吸引一个加盟商,加盟费用在5万元到10万元左右,计划两年内开出50个加盟店。
老街鱼嘴巴将为这些加盟店提供员工、厨师培训,将为这些加盟店提供统一的形象设计, 同时提供鱼嘴巴和鱼嘴巴火锅秘方。
[问道]
应进行股份制改造
做到现在的规模,老街鱼嘴巴已经很成功了。如果希望在全国范围内有影响,应该进行二次创业。首先,应该打造一支专业的团队,吸引更多的职业经理人。其次,应该进行股份化改造,吸引风险资金的进入。
(袁岳 零点研究咨询集团董事长)