□ 江舟

　　“广告”一词在拉丁文里，就是“大喊大叫”的意思。在古代信息条件下，想要打响品牌，少不得这一嗓子。清朝《燕京岁时记》把北京城每月的吆喝声都做了分类：二月卖鸡鸭，五月上旬卖玉米、下旬卖甜瓜。

　　但这吆喝绝非简单粗暴。正月里小贩叫卖礼花烟火，唱得朗朗上口：“滴滴金，梨花香，买到家中哄姑娘。”这些生动民谣，一传就是好些年。

　　不过，光靠吆喝还不够。宋朝商家就明白，要想叫得响，还得有海报。

　　北宋时期，济南有家刘家功夫针铺，做了块四寸铜版，中心刻着“白兔捣药图”商标，外加广告语：“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用……”这可是中国古代最早的印刷广告实物。

　　宋朝商人的商标意识特别强。《梦粱录》记载，连靴子铺都讲究——每卖出一双靴子，衬里要塞张纸条，写明工匠姓名、制作时间。这招甚至能帮助破案。

　　要把名字做成商标，除了手艺，还得有巧思。《清异录》里的北宋小吃名家张手美就是个中高手。他按节令专供：元日卖坛肉，元宵卖盖浇饭，端午卖如意圆，重阳卖米锦糕。一年到头，顾客养成了习惯，每到节日店里就供不应求。

　　好品牌能火到什么程度？宋代话本《志诚张主管》里，主角张胜年轻时穷困潦倒，母亲让他把父亲留下的“花栲栳儿”竹器支在店门口，结果生意骤然火爆。原来这竹器，就是父亲多年前留下的品牌。

　　古代广告并不局限在吃喝买卖，文化产业里也少不了优雅营销。元杂剧《逞风流王焕百花亭》里，水果小贩的唱词随着演出火爆，成了大都小贩的吆喝模板。

　　图书出版业还发明了“书船”。这种明代出现的船舶，往返于藏书家与刻书家之间，推广图书、收购文稿。只要“书船”上有的书，必是当时火爆名作。多少曾冷落一时的图书，搭上书船，从此骤然畅销。