□ 李献红

　　相信许多小伙伴在拿到网购芙蓉商品后，都或多或少有着这样的心理状态：熬夜抢到的东西，心心念念地盼着发货，结果东西到手后，反而觉得没那么“香”了。

　　“得不到的才是最好的”，在社会心理学领域，人们对这种现象早有研究，并将其命名为“蔡戈尼效应”。这种现象出现的原因，很可能是任务没有完成的不适感深刻地留存于人的记忆中，一时难以忘记；而顺利完成任务的人，由于“完成欲”已经得到了充分的满足，所以更容易忘掉已完成的任务。考试前担心自己还没有复习到的知识点会不会被考到，而复习过的知识点却一个都记不起来；没有收货时心心念念的东西，到手之后，反而觉得“不香”了……都属于这类现象。

　　产生这种心理学效应的原因，是人类大脑中的“奖励回路”机制在起作用。

　　当我们感到饥饿时，就会去寻找食物，此时，我们找到了冰箱中的巧克力。食用巧克力之后，在收获饱腹感的同时，大脑还会分泌大量的多巴胺，让我们感到愉悦。这就是“奖励回路”。

　　多巴胺虽然能让人们获得愉悦的感觉，但持续的时间往往十分短暂，因此，当“种草”的物品到货以后，最初的新鲜感与成就感只能维持很短的一段时间。不仅如此，对于同一事物的反复刺激，多巴胺的分泌也会呈现逐渐下降的趋势，随之产生的满足感和愉悦感也会逐渐降低，最后变得索然无味。而每当我们有了新的渴望得到的东西之后，我们的大脑就会想起这样一种“奖励回路”，使我们渴望拥有新的事物，并希望以此收获愉悦感与满足感。

　　这也是为什么我们会一方面觉得已经到手的东西“不香”了，一方面又不停地想要买买买。

　　其实，我们应该认识到过分追求“未得到”的东西，并不是一种良好的心理状态，只有在一定程度上克服我们对“奖励”的渴望，冷静客观地审视自己的真实需求，才能做到理性消费。