早在古代就有类似“618大促”“双十一”这样的购物节,只不过这些购物节被统一称之为“重日节”,如一月一的元旦、二月二的春耕、三月三的上巳、四月四的夏凤、……这些用来集中购物的节日又被称之为“集期”,先秦时就已存在。集期的初衷是“致天下之民,聚天下之货,交易而退,各得其所”。
除了日常普通的集市外,如“早市”“夜市”“庙会”等,还有一个集市叫作“穷汉市”,相当于现在的二手货交易平台,“九块九包邮专区”,也就是老百姓买东西的地方。
有趣的是,古今购物车的主人大多还是女人。《醉翁谈录》就曾侧面描写过七夕节的乞巧市,人多到“车马嗔咽”“车马不通行,相次壅遏,不得复出,至夜方散”,果真在买买买这件事上,妇女永远顶起了大半边天。
古代商家搞促销,浮夸的广告自然少不了,最有名的莫过于“吟叫”,相当于我们今年最流行的直播购物。高承曾在《事物纪原·博弈嬉戏》中有过记载:京师凡卖一物,必有声韵,其吟哦俱不同,故市人采其声调,闲以词章,以为戏乐也。今盛行于世,又谓之吟叫也。
“商业之父”范蠡划出了重点:贵出如粪土,贱取如珠玉。在商品值钱的时候,一定要加强推销,商品一旦过气,只会变得分文不值。正因如此,商家们的打折促销、优惠折扣才会如此疯狂!
古人也会设计游戏促销,最有名的莫过于“关扑”,相当于我们现在的抽签转盘摸奖,用预售商品作为彩头,按照约定的方式可以免费或低价得到商品。宋代政府对此进行了限制,只允许在“元旦”“寒食”“冬至”3天使用,其余时间一律算作“非法赌博”。