早在古代就有类似“618大促”“双十一”这样的购物节，只不过这些购物节被统一称之为“重日节”，如一月一的元旦、二月二的春耕、三月三的上巳、四月四的夏凤、……这些用来集中购物的节日又被称之为“集期”，先秦时就已存在。集期的初衷是“致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所”。

    除了日常普通的集市外，如“早市”“夜市”“庙会”等，还有一个集市叫作“穷汉市”，相当于现在的二手货交易平台，“九块九包邮专区”，也就是老百姓买东西的地方。

    有趣的是，古今购物车的主人大多还是女人。《醉翁谈录》就曾侧面描写过七夕节的乞巧市，人多到“车马嗔咽”“车马不通行，相次壅遏，不得复出，至夜方散”，果真在买买买这件事上，妇女永远顶起了大半边天。

    古代商家搞促销，浮夸的广告自然少不了，最有名的莫过于“吟叫”，相当于我们今年最流行的直播购物。高承曾在《事物纪原·博弈嬉戏》中有过记载：京师凡卖一物，必有声韵，其吟哦俱不同，故市人采其声调，闲以词章，以为戏乐也。今盛行于世，又谓之吟叫也。

    “商业之父”范蠡划出了重点：贵出如粪土，贱取如珠玉。在商品值钱的时候，一定要加强推销，商品一旦过气，只会变得分文不值。正因如此，商家们的打折促销、优惠折扣才会如此疯狂！

    古人也会设计游戏促销，最有名的莫过于“关扑”，相当于我们现在的抽签转盘摸奖，用预售商品作为彩头，按照约定的方式可以免费或低价得到商品。宋代政府对此进行了限制，只允许在“元旦”“寒食”“冬至”3天使用，其余时间一律算作“非法赌博”。