微信及支付宝推出的红包引发了全民热。大家都知道抢红包发不了财，可为何大家还这么热衷于抢红包呢？

    从心理成本角度看，抢红包付出的成本很小，却有“以小博大”的可能性。只要摇一摇、戳屏幕，不付出一分钱就可能抢到几元乃至数百元。这就很容易激活人们原始的动机，引发从众行为，其中也不乏不劳而获的想法在作怪。但是，当心理成本提高时(比如需要付出一定的金钱)，玩这种游戏的人就会少很多。

    抢、送红包是一种社交行为，也是春节期间促进人与人之间情感联系的传统活动，更是一种寻求人际联结的方式。一抢一送之间，说明人们在社交群体中需要存在感，以及渴望交流的内心愿望。

    英国牛津大学人类学家罗宾·邓巴曾经推算人类社交能力的上限，能稳定维持的关系不会超过150人。但是现实生活中，多数人的联系人数目可能早已超出这个数字。这么多关系如何维系？在网络时代，点赞、群发短信等就成为捷径。然而，除夕夜此起彼伏的短信铃声，各种抄来抄去的祝福语，越来越缺乏真诚和温暖。在任何时候，人类都渴望与他人产生更深层次的联结，抢红包活动正是对这样一种深层次心理联结需要的满足。         先驱