南昌理工学院 张勇 吴圣华
时下,各大网络销售网站的销售额逐年上升。各网络营销商费劲脑汁,想尽一切办法提升网络销售业绩。在此,我们仅就网络营销中的再现性图片后期处理这一问题展开讨论。再现性图片是指那些以交代商品自身的信息为主的图片,如商品的色彩、质感、形状等方面。
就目前的网络营销再现图片来看,各网站间差距甚远,同一网站内不同商家的图片参差不齐,同一商品在不同商家的网站上表现的也有天壤之别!单从图片的后期来看,就存在不少只要稍加修改即可焕然一新的现象,有的图片存在灰度过大,有的偏色,有的太柔,有的细节不清楚等。以下我们讨论如何通过后期软件对图片进行调整。
常用的图片后期调整软件如photoshop、Lightroom等软件,我们将以最常用的完整版photoshop软件为例,谈谈对图片细节的调整。
一、对软件的设置
在使用photoshop导入照片前,我们应对软件的使用先进行设置,以保证软件能顺畅、合理的使用。
1、软件暂存盘的设置
软件暂存盘默认是系统盘,但是绝大多数电脑使用者对于系统盘的容量分配设置都较低,如果按照默认的系统盘,可能导致软件运行速度慢或出现死机现象。因此有必要将暂存盘设置为其他容量较大的盘。
2、Camera Raw 支持格式及高速缓存设置
完整版的photoshop软件带有Camera Raw,调整起来较简化版的photoshop更有优势,更方便。默认状态下Camera Raw 只会打开RAW格式的图片,不过一些商家通常都采用中低端照相机拍照图片,一般采用JPEG的图片格式拍摄,为了便于能在Camera Raw里调节JPEG格式的图片,我们建议在Camera Raw首选项里勾选“自动打开所有受支持的JPEG”这一项,以后打开JPEG格式的图片是将先导入Camera Raw里。
同时在Camera Raw首选项里对高速缓存进行设置,选一个容量较大的硬盘空间作为缓存盘,以提高调节的效率。
3、色彩空间设置
网络营销较传统营销的不同之处一个方面就是是营销渠道主要通过网络实现,也就是图片主要是通过电脑显示器为媒介进行传播,而对于电脑显示屏来说分辨率较传统的纸质印刷低,色域要求也没有那么高。因此可以将颜色设置里的工作空间设置为sRGB。
二、色彩及明暗的调整
目前网络营销中的图片色彩问题出在灰度较高、偏色等方面。针对这些问题我们认为只要在软件里稍加修改,图片即可“起死回生”。
1、白平衡的调整与设置,Camera Raw中的白平衡调整与设置对于由于照相机白平衡设置不当造成的偏色调节比较容易。图片如果整体上偏暖色的话可将白平衡参数调小,如果照片整体偏冷就将白平衡参数调大。也可以根据当时拍摄所采用的灯具色温选择色温参数。
2、图片的灰度调整,再现性的图片要求能展现更多的商品信息,而对于大多数商品来说,细节多在灰度上,然而对于一幅画面来说如果太灰将会使画面失去真实感、不明快、画面的色彩饱和度下降等。如果用Camera Raw调整则可以将暗调参数调大点,将阴影部分的参数调小点。
如果直接用photoshop调整的话我们则可以通过色阶来进行调整。
3、色彩方面的调节,通过Camera Raw的调节可以对图片的色相、饱和度和明度进行较细致的调节,而用photoshop调节起来效果更为精细。在图片的调节过程中,我们应首先分辨图片的问题所在,是色相的差异,就该找到是哪一颜色的问题,再通过调节某一颜色的明度、饱和度或色相来实现。如果整张图片的进行统一调节,而不加分辨的一概而论,将无法实现细致、精确的再现商品的细节。
三、质感的强化与再现
质感主要指图片中的商品给人的或粗糙或细腻、或透明或半透明、或柔软或坚硬等等的一种感觉,再现性的图片质感表现主要取决于商品本身的质感。因此我们在后期调节中应注意质感的还原行而非夸张性。让顾客在购得商品后感觉商品与图片相符合或相差细微。
1、Camera Raw中,我们可以通过透明的调节来实现,透明的量越高,则清晰度就高,所以如果要把照片调清晰些就可以将参数调高点,但是要控制好参数的大小,不宜过大,否则边缘对比过大,甚至会出现类似于阴影的效果。如果要将商品的表面调的稍微柔和些,就可以将透明的参数调小些。
此外通过调节Camera Raw的锐化参数也可以调节,如果需要将商品的质感调节得硬些、粗糙些,那就可以将参数调大点,反之就调小些。在锐化面板中还有杂色参数的调整,许多图片由于前期拍摄中的失误,或曝光不够,或感光度较高等问题导致图片的噪点过大、杂色过多现象,可以通过杂色参数的调整改变这一现象。
2、photoshop中,我们可通过将图片复制一图层,然后对此图层进行高反差保留滤镜命令,适当调节参数,一般不宜超过1.5,然后将此图层的图层属性改为强光,可见图片的强硬性质感明显加强,如果还不够,可以将有滤镜效果的图层再复制,直至满意为止。
以上是我们平时调节和发现网络营销的再现性图片的一些方法,在此仅是抛砖引玉,愿网络销售商家们从中得到一些启发。