宋朝的开封与杭州几乎各个行业都产生了一堆知名品牌。医药类，开封就有“时楼大骨传药铺”“金紫医官药铺”“杜金钩家”“曹家独胜丸”“山水李家口齿咽喉药”“张戴花洗面药”“国太丞张老儿”“丑婆婆药铺”“荆筐儿药铺”等。

    宋代消费者有追求名牌商品的消费习惯。《梦粱录》说，“大抵都下买物，多趋名家驰誉者。”宋话本《白娘子永镇雷峰塔》讲述，许仙外出遇雨，向开生药铺的亲戚李将仕借把雨伞递给许仙，再三嘱咐道：“小乙官，这伞是清湖八字桥老实舒家做的，八十四骨，紫竹柄的好伞，不曾有一些儿破，将去休坏了！仔细！仔细！”许仙说：“不必吩咐。”后来许仙又将这把伞借给白娘子，定下了一段姻缘。显然，“老实舒家”是制伞的大品牌，深受消费者欢迎。