湖南日报全媒体记者 杨元崇 通讯员 鲁晓

　　苗鼓声中，茅古斯舞在古丈红石林开场。11月7日，受邀参加2026湖南国际文化旅游节的230名境内外嘉宾走进景区。“这里很棒，可惜雨太大，得再来一次才看得够。”美国嘉宾杰克说。

　　携程平台数据显示，今年1至11月初，湘西州入境游OTA人次同比增长192.9%，增速居全省第一。不沿边、不靠海的武陵山区，是怎么一程程把全世界的客人迎进来的？

　　多元业态，精彩纷呈

　　6日晚，2026湖南国际文化旅游节在永顺县芙蓉镇开幕。开幕表演上，《傩舞祈福》借瀑布作幕，面具随鼓点从水雾里转出，鼓声贴崖回响；最后一槌落下，台下静了一瞬，25个国家和地区旅行商举起手机，掌声盖过水声。

　　下雨没挡住行程。在红石林景区，澳门的林春玲蹲看岩层褶皱，美国纽约的杰克把镜头抬上矮寨大桥钢梁，乌兹别克斯坦的李想认真看着解说牌，加拿大旅行商庄仁雄跟着德夯鼓点往寨里走。“湘西变化很大，值得深度体验。”庄仁雄说。

　　体验游览矮寨大桥、德夯苗寨等核心景区，鼓文化体验活动接着开场，客人围到鼓前跟着拍手。入夜回镇，沉浸式考察芙蓉镇夜景，参加“瀑布有声·乐在芙蓉”体验活动；漂流、露营、实景演艺铺开。非遗歌舞常态化驻场，一张门票3日内可多次入园。时间拉长了，一季热也变成四季热。

　　湘西州这片山水里，2710平方公里的世界地质公园存着寒武纪“金钉子”，全州森林覆盖率稳定在60%以上。湘西建成2家5A景区、16家4A景区，培育起山地露营、非遗体验、实景演艺等多元业态，年接待游客突破6400万人次，生态文化旅游稳稳扛起全州主导产业的重担。

　　湘西还有一份家底。沈从文在《边城》里写翠翠守着渡口。全州有30项国家级非遗、3000余项文化遗存。这些底子如今仍在不断充实：《德夯幻境》《花开芙蓉》把夜色做成实景，《二十四时舞》融进33项苗族非遗元素，到全国巡演，还带出一条产值超千万元的文创链。十八洞苗绣、叶氏织锦等也登上了国际展台。山里保留着任弼时、贺龙等创建的湘鄂川黔革命根据地。作为“精准扶贫”首倡地，十八洞村获评联合国“最佳旅游乡村”。

　　芙蓉镇高速出口约5分钟车程，就是湘西北旅游集散中心“湘西之瞳”。“仙境张家界·神秘大湘西”书画展开展，与本土画家笔下的苗家银饰、乡间赶集挂在同一面墙。湘西画家毛光辉说，创作要往故土里挖，也盼海内外艺术家来画湘西。

　　跨越山海，热情邀约

　　旅游节上，大张家界国际旅游区第二批入境旅游精品线路发布，串联五市州山水与非遗，将上线Trip.com等国际平台。

　　携程集团副总裁、Trip.com首席执行官娄晓博说：“接待体系搭起来、配套设施补齐、对外推广跟上，这几样叠在一起，入境游才能明显增长。”他说，后续将围绕文旅场景营造、入境线路开发，与湘西展开合作。

　　2018年，永顺县政府与湖南华夏投资集团合资组建公司，按“政府主导、企业主体、市场运营”分工，景区从卖门票转向做度假。2000多户居民“一户都不迁”，织锦、摆手舞照旧在街上，莓茶长成一个产业，巷子里照旧过日子。

　　配套补齐。营业延长到午夜，一票3日反复入园。外语标识、多语种导览、跨境支付、适配餐食到位，客源按东北亚、东南亚、欧美澳等6大板块分设专线。240小时过境免签拉长停留窗口，长沙、张家界两个国际口岸接上高铁网。

　　推广也早。“挂在瀑布上的千年古镇”芙蓉镇，夜景短视频海外曝光量突破10亿次；2025年，芙蓉镇入选文旅品牌出海百强榜单（湖南唯一），被《Travel+Leisure》列入“必去中国古镇”。今年1至9月，芙蓉镇景区境外游客购票人次31.41万，同比增长59.03%。

　　洽谈交流，携手合作

　　海内外旅行商资源对接洽谈会上，泸溪、保靖、龙山依次推介县域文旅资源与合作项目，州旅游协会、旅行社协会、导游协会介绍本地接待能力，现场倡议建立常态化沟通社群。

　　数字说话。湘西入境游携程平台预订量增长239%，重点景区入境游客超63万人次、总花费超1亿美元。今年国庆假期，锦江酒店首日入住率超过80%，境外住客占六成。花开·丽景酒店入住率98%，港澳台游客合计约三成。

　　娄晓博说：“增速虽快，客源空间依然还很大，不少国家和地区的游客还没来过湘西。”平台将依托社交平台、海外平台、海外达人、“东道主计划”及社区资源联合推广，以海外传播力对接湘西资源，“把湘西送进更多境外游客的行程表”。

　　第二批入境旅游精品线路上线国际平台继续接受采购，报价、车程和接团安排按踏线结果再核一遍；分板块专线和小包团按客源反馈调整。

　　今年以来，湘西州重点景区入境游客超63万人次，总花费超1亿美元，数字背后，是湘西对标国际标准、打磨小包团定制产品、持续优化吃住行游购娱全链条服务的回报。