陈征  陈启浪  张永琼 

　　10月1日至6日，“烟火犀城·享趣茶陵”湘赣边茶潮文旅消费季在茶陵举行。茶祖大道、南宋古城、花湖谷会场同步开张，景区、商超、餐饮门店、乡村赛场全域联动。“一主两副、多点开花”的全域文旅矩阵，把整座城变成可游可品、可玩可感的大景区——茶陵成为湘赣边最热闹的地方。

　　消费是拉动经济增长的重要引擎。去年以来，中央部署实施提振消费专项行动，2026年中央一号文件连续部署推进农文旅深度融合。湖南把县域经济高质量发展摆在重要位置，要求因地制宜发展特色优势产业，不断激发县域消费活力。

　　农业打底、文化铸魂、旅游赋能，白天看展逛古城，入夜赶集听演唱。国庆期间，一场覆盖全时段、全业态的消费盛宴，把黄金周热度稳稳留在茶陵。

　　古城为卷，千年文脉“活”起来

　　坚持“一天一个主打方向、一天一套特色内容”，是茶陵南宋古城一二总街游园活动的鲜明注脚。

　　白天，书画摄影作品展沿街区廊道布展，盘活存量建筑开放的两座古建筑美学展览馆里，专职讲解员定点定时开讲。

　　入夜，古戏台灯亮起，《春江花月夜》的旋律在青砖黛瓦间流淌。宋式拜月仪式举行，邀市民游客行揖拜礼、祈福许愿，礼成派发月饼与文创礼品。敦煌舞、京剧、非遗走秀、变脸表演接连登台。

　　10月1日“普天同庆”主题夜，全场《歌唱祖国》大合唱把家国情怀推向高潮。此后五天，新编国风歌舞、本土歌手新歌单、国学朗诵轮番登场，公益露天电影同步加映。演艺、市集、展馆、消费彼此连接，一条完整的游览闭环在古城成形。

　　“活动很丰富 ，没想到放假回家，在县城有这么好玩的活动，感觉家乡发展越来越好，太难忘了。”国庆假期 ，在外工作返乡的刘女士感叹道。

　　线上，9月20日发起的“宋风落地签”话题挑战赛在社交平台持续发酵。按作品播放量、点赞量分梯度给予价值上千元的全品类代金券、文创礼包与旅拍免单激励，使南宋古城成为湘东古风打卡新地标。

　　去年国庆，茶陵NPC古装巡游、游客对诗赢“银票”抵扣消费的场面曾刷屏湘东。今年，从宋式拜月到宋城窑盒问答，从抛绣球、投壶到灯谜展板，文化体验再度升级。当游客在古城墙上凭栏望月，千年茶陵不再只是方志里的地名，而成为可漫步、触摸、带走的“在场”体验。

　　“把千年古城还给茶陵人民，让传统节日回归茶陵百姓。”是茶陵此次活动的初衷，也是这场消费季最动人的注脚。这个国庆，茶陵坚持“政府引导、市场主导、全域联动、场景赋能、乡情聚能”，把古城、街巷、市集、夜游重新还给茶陵人民，让传统节日回归寻常生活。

　　一座古城的价值，不只在于它矗立了多少年，也在于它能否被今天的生活重新需要。茶陵以一场游园，让千年文脉从展柜走向街头、从遗产变成场景——文化传承与消费增长，在同一片青砖黛瓦下彼此成就。

　　市集为媒，八大业态“火”起来

　　以“茶”为魂、以“潮”为形，国庆期间，茶祖大道主会场每天17时至21时30分烟火不断。

　　“茶源之境”以茶祖文化邂逅国庆元素，“茶韵之境”铺开茶文化时光隧道，“茶器之境”立起巨型竹编太师椅，“茶潮之境”主打“潮茶陵”的年轻化社交场景。

　　四境之间，湘赣好物、非遗手作、智慧家电、房产交易、美味茶陵、茶陵红茶、中医康养、湘赣文旅八大市集一字排开，湘赣边县市地标特产同台展销。

　　市集之趣，藏在烟火细节里。每晚开展的“稻草堆里找鸡蛋”游戏，限时1分钟翻找，游客找到鸡蛋模型后可当场兑换真鸡蛋带走。入夜后，巨型发光鳌鱼灯与龙凤飞天巡游升上主舞台上空，非遗花灯腾空巡游，成为自带传播力的夜游高光名场面。

　　中医康养市集是市集矩阵里的温情一笔。县中医医院名中医义诊坐镇，推拿、艾盒灸、耳穴疗法、桃花灸等特色技术可现场体验。乌梅饮、八宝茶免费试饮，扶阳温中药膳食包同步售卖，让游客在逛吃之间感受“药食同源”的智慧。

　　大宗消费的“政策礼包”同样诚意十足。商务部门推出的“礼遇国庆·乐购茶陵”专题促消费活动贯穿整个假期。家电数码板块满额返现、套购赠礼、以旧换新多管齐下。全县商超、汽车、服饰门店满减、秒杀联动，将节日优惠做到了极致。

　　茶陵真金白银的让利，指向的是县域消费潜力的深水区。去年黄金周，茶陵房地产销售额突破3000万元。今年，房产交易市集再度设展，房企现场政策宣讲、VR看房、派送置业礼包，并与全县售楼部实现“文旅引流—售楼部成交”联动。

　　“湘菜之源·美味茶陵”系列活动中，各乡镇（街道）乡厨特色菜、多个湘赣边名菜同台展示，面向市民游客开放品鉴与人气评选。湘赣边美食行业交流、特色研学线路打造、国风长龙宴、主播探店矩阵线上线下齐发力，把茶陵味道做成流量、引回门店。

　　“从吃到玩都有惊喜，交通也便利，在这里充分感受到了浓浓的节日氛围。”游客李先生带着家人一起到茶陵旅游，他坦言，这趟旅行很有意义。

　　一场市集的分量，从来不止于人气与订单，更是一座县城把资源做成产业、把流量变成留量的底气。从一杯新茶饮到一条产业链，从一桌长龙宴到一条研学线，茶陵以节为媒，让市井烟火长成县域经济新的增长点。

　　湘赣为桥，全域联动“潮”起来

　　茶陵地处罗霄山脉西麓，自古为“吴楚咽喉”。2021年，国家发改委印发《湘赣边区域合作示范区建设总体方案》，湘赣边文旅联动、产业协作走向国家布局。今年消费季，茶陵把“湘赣边”三个字写进了名字里。

　　此次消费季广泛吸纳江西边界县市商户、非遗代表性传承人、特色业态入驻。湘赣风物同台展示、湘赣文化交融互动，既让本地经营主体拓渠道、增营收，也让边界群众共享文旅消费成果，大幅提升茶陵有礼·茶陵好物在湘赣边的品牌辐射力与影响力。

　　好物甄选湘赣边直播大赛把“流量”引向“销量”。大赛赛场延伸至景区、田间地头，带货范围主推茶陵三宝、红茶、酱板鹅等本土好物。选手走进云阳山、工农兵政府旧址等进行实景直播，把红色历史、宋韵古城、非遗民俗讲解带进直播间。

　　花湖谷景区草原音乐嘉年华连办五天，白天高空漂流、七彩滑道、马术亲子，夜晚露营、烧烤、烟花秀齐上阵，吸引众多湘赣边游客前往体验。“职引未来·乐业茶陵”秋季专场招聘会，面向返乡人员、高校毕业生及湘赣边求职者，将岗位送上门。

　　一场消费季的分量，不止于账面数字。它检验的，是一座县城统筹要素、组织动员、承接客流的能力，更是一方水土把文化资源转化为消费场景、把假日流量转化为发展增量的本领。

　　茶陵坚持轻量化营造、沉浸式体验、网感化传播，一个个小而精、小而美、小而活的实景微场景，撬动全域大流量、激活全域大消费。活动让促消费从文件走进街头巷尾，也让县域经济高质量发展在古城烟火里有了具体模样。

　　为托举这场“全员上阵”，茶陵成立假日市场服务保障工作专班，设综合协调、宣传推广、安全应急、市场监管、后勤保障、产品推介6个工作组。

　　“从市集开摊到深夜清运收尾，我们一组人在街区转、一组人盯着电力和通信，岗位一刻没空过。”专班综合协调组工作人员说。“累是真累，可看着八方游客在古城墙下拍照、本地商户收摊时还在数进账，觉得很值。”

　　假期，茶陵免费开放2600个车位迎接游客，交警定点疏导，接驳车随叫随走，城管部门增设变压器点亮路灯，电力、通信企业驻点保障——台上台下，皆是合力。

　　把千年文脉接到当下生活里，把古城的烟火气变成真金白银，把县域的资源禀赋锻造成可持续的消费动能——茶陵用一场消费活动完成三重新跨越。

　　从去年150万人次客流、6亿元消费的答卷，到今年接待游客152万人次、带动消费6.5亿元的新成绩，茶陵假日经济正从“一次爆发”走向“细水长流”。

　　当飞天鳌鱼灯升上茶祖大道夜空，古城下的市集聚满人间烟火。茶陵这座千年古城，正以一场茶潮涌动的消费季，把厚重文脉写进当下生活，把全域活力酿成发展未来，为县域经济高质量发展写下一个可感可学的茶陵样本。