王翊安 彭国军 王珊

　　金秋时节，第十二届全球湘商大会在衡阳启幕，四海归乡、共赴盛会。踏足衡山脚下，不少客商眼前一亮：寿岳，早已换了新模样。

　　曾经，这里的热度只在香火缭绕间；如今，这座千年名山的活力，藏在新潮业态、热闹街区和高效务实的营商环境里。“五岳惟南岳独如飞”——这座千年名山，正在产业升级、城市蝶变、经济升温中振翼向前。

　　立足新发展格局，南岳区新一届领导班子锚定“一地两区”坐标，以“3111”战略精准布局，五大产业板块联动发力：南岳里、时光之城、祝融探火太空体验馆等项目持续出圈，旅拍短剧、山地夜游、康养研学、实景演艺等业态闪亮出新，“全域、全业、全时、全链”的文旅生态加速成形。

　　2025年，南岳接待游客2345.5万人次，旅游总收入突破328.36亿元。2026年文旅消费热度持续攀升，客流、商流、人气齐齐上涨，一座年轻化、潮流化、产业化的新南岳，正在湘南加速崛起。

　　地利：蓄势起飞，资源筑就强磁场

　　“这哪还是我记忆里的南岳？”站在金月湖畔，湖南红一影视文化有限公司负责人刘总难掩激动。

　　30年前，她曾来过南岳，印象中这里只是烧香拜佛的宗教圣地。今年7月，她为短剧项目寻找“根据地”再次踏上这片土地，却被眼前的景象深深震撼：南岳里古街古韵鲜活，时光之城民国风貌原汁原味，金月湖山水夜景氛围感十足。古装、年代、红色、乡村各类拍摄场景一应俱全，为影视创作提供了天然的取景地。

　　同样对南岳“一见钟情”的还有合作伙伴、北京神奇金刚影业负责人葛辉：“没有烦琐对接、没有形式流程，文旅局投促中心专人全程陪同，一天之内完成场景踏勘、场地匹配、政策答疑。”真诚的态度、高效的执行力，让远道而来的创业者备感踏实。

　　当日考察、当日决策。7月23日，红一影视落户南岳；2个月后，短剧《又见那年竹风摇》正式开机。两位合伙人坦言，选择扎根南岳，不止看中这里的山水风光，更认可这片土地务实的营商氛围和清晰的发展前景。

　　“南岳的‘火’，既要燃在香炉里，更要燃在产业升级、城市蝶变、经济升温中。”南岳区委书记王慧敏表示：“我们锚定一地两区、实施‘3111’战略，就是要跳出‘一山一城’，推动文化、生态、产业、服务系统集成，从资源优势走向产业优势，以世界级文化旅游目的地的标准重塑格局，以最大诚意迎天下湘商，让每一份投资都能在这里找到场景、收获回报、赢得未来。”

　　王慧敏的这番话，道出了这片土地的底气。作为世界旅游名山、世界长寿乡，南岳佛道共生、文脉厚重，“祝融探火”“中华寿岳”“心愿之旅”IP深入人心。核心景区92.51%的森林覆盖率、26000个/立方厘米超高负氧离子含量，构筑了独一无二的生态康养基底，是天然的文旅康养胜地。

　　立足天赋优势，南岳持续补齐软硬件短板。城乡路网、水电、通信全域升级，城市面貌精致提质；“南岳一码游”智慧平台入选湖南省数字新基建标志性项目，智慧文旅、数字治理走在全省前列。平安建设底色扎实，连续8年获评全省平安县市区，斩获平安中国建设示范县、全国信访“三无县市区”等荣誉，让游客安心、企业放心。

　　产业配套与市场流量同步升级。高端酒店、特色民宿、网红美食全域覆盖，康养、研学、文创、旅拍短剧等新业态集聚发展。依托立体交通网络，南岳快速联动长株潭、长三角、大湾区，辐射3.31亿潜在消费人群，年均超2300万的客流，构筑起庞大且稳定的消费市场。

　　持续向好的市场生态，让观望资本果断入局。湖南高速集团早年储备地块，曾因商业氛围不足迟迟未开发。随着南岳文旅业态全面爆发、南岳里持续爆红，稳定的周末客流、成熟的商业配套，彻底打消企业顾虑。总投资3亿元、占地51亩的洲际假日酒店加速建设，预计2027年1月投运，精准解锁会务经济新赛道。

　　民营企业也顺势突围。南岳黄精酒业紧扣“寿岳康养”IP，贴合药食同源的产品定位，一期投入1000万元打造非物质文化遗产中心，以黄精系列产品为核心，整合衡阳特色物产，把传统土特产升级为文旅新消费，让老产业焕发新活力。

　　“先天禀赋不可复制，后天积累正在爆发”，正成为今日南岳，对投资创业者最大的吸引力。

　　天时：乘势高飞，产业迭代开新局

　　“靠着单一祈福业态，撑不起一座名山的长远未来。”南岳人主动破局、顺势转型，走出文旅提质升级的关键一步。

　　“营商环境是企业可感可触的温度，也是区域发展最持久的竞争力。”南岳区委副书记、代区长王致伟表示，“我们深入开展‘企业服务年’行动，把服务嵌进项目全周期、企业全成长，让企业有求必应，让每一家企业都敢投、敢干、敢创新，安心扎根、放心发展。”

　　企业可感可触的温度，最直观地体现在改革转型的关键节点上。2026年8月，南岳正式推行文明燃香新规，倡导简约敬香、文明祈福。改革到来的转型阵痛面前，南岳没有简单“一刀切”，而是带着沿街商户一起转身、一起增收。

　　走在如今的南岳祈福核心街区，直观变化扑面而来。曾经整条街巷满眼香铺的景象彻底改观，出现了星巴克、南岳手表“多元面孔”；曾经堆满香包、香烛的柜台被重新布置，黄精伴手礼、草本养生茶等有序陈列。

　　通过整合衡阳全域物产资源、举办产销对接会、短视频矩阵引流，南岳让传统香铺彻底跳出“靠香吃饭”的单一困境，变身展示寿岳文化、体验本土特色的城市微窗口。今年农历八月“赶八月”活动期间，街区人气不降反升，游客量同比上涨20%，香铺转型真正实现了颜值、人气、效益三丰收。

　　如果说沿街香铺的转型是微观蜕变，那南岳里街区的崛起，就是南岳文旅迭代的“硬核样板”。

　　每到傍晚时分，金月湖畔的南岳里灯火次第亮起，飞檐古建映着暖黄灯光，沿街商铺人声鼎沸、烟火升腾，彻底告别了过去南岳旅游“白天进庙、晚上睡觉”的单调局面。

　　2024年开街至今，这片43亩的仿古街区持续火爆，年接待游客超500万人次，成为区域核心消费集聚地。以此为支点，南岳持续丰富金月湖板块业态矩阵，太空体验馆、星空夜市、国风旅拍街区相继落地。加速建设的南岳里二期，将重点布局夜游演艺、特色餐饮、精品旅居，持续点燃全域文旅消费活力。

　　“要把将南岳打造成世界级文化旅游目的地。”“十五五”开局之年，南岳区新一届领导班子跳出“一山一城”局限，以“五大板块”系统性重塑南岳产业版图：

　　中心景区做“山岳”文章，索道改造、车道升级、步道分离，打造世界级山岳旅游目的地；金月湖板块做“度假”文章，统筹整合南岳里、太空体验馆、时光之城等现有文旅场景，精心打造国医小镇、南岳里二期等产业项目，构建“白天观光、夜游度假”新空间；古镇板块做“文化”文章，推进点亮工程与场景焕新，打造南岳特色文化体验聚集区；水濂紫峰板块做“旅居”文章，发展中医康养、星空露营、精品民宿集群；南部新城板块做“配套”文章，布局古建工艺产业园、文创研发设计中心、特色食品加工产业园三大平台。

　　南岳大地，一场从资源优势向产业优势、单点观光向全域度假的深度转型，正在全速推进。一片新的产业蓝海，正等待着投资者来掘金。

　　人和：同心齐飞，厚植热土聚湘商

　　“欢迎大家来到南岳旅游会客厅，会客厅的搭建，是为了让我们能够听到一线的意见、听到最真实的声音、找到最能解决问题的办法……”9月12日，南岳旅游会客厅里，区委书记王慧敏的开场白，让游客、企业代表们为之一振。

　　优质的营商环境，从来不是纸面政策，而是企业可感可触的真实温度。南岳创新打造“南岳旅游会客厅”，由党政主要领导轮流值守，每周常态化开门纳谏。没有烦琐流程、没有客套话术。干部、游客、创业者、企业家围坐一起，有话直说。针对转型堵点、服务短板，现场讨论、现场答疑、限时办结。

　　“感觉南岳的干部越来越务实、越来越亲民了。”一位青年创业代表感慨。

　　这番话，不是一个人的感受，而是创业者们的共识。

　　成怪腐乳是20多年的本地老品牌，从家庭作坊一路成长为特色标杆。今年企业计划投资3000多万元，新建现代化厂房，开启规模化发展之路。

　　南岳区委、区政府全程联点帮扶，开通审批绿色通道，落实贴息贷款政策，全程跟进项目建设。“产品是我们的底气，政府是我们的靠山。”成怪食品有限公司负责人成天伦介绍，新厂达产后年产值可达3000多万元，将全力推动衡品出衡、走向全国。

　　“在南岳运营南岳里项目两年，感觉这里的营商环境太好了！”南岳里项目运营负责人王秀之感慨。南岳里建设之初，在项目专班统筹协调、全力支持下，仅用200天就实现了滩涂变网红古街。其后，只要企业有困难，干部主动靠前、担当作为，想方设法帮忙解决实际问题。“4A景区不少，但营商环境不可复制，这是南岳里项目成功的重要原因。”

　　“南岳的干部就像我们的娘家人一样。”红一影视公司刘总坦言。红一影视项目落地后，当地干部的服务没有中断，主动关心、全程服务，帮忙链接资源、推荐拍摄场地、找群演……这让刘总对未来的发展充满信心：“一期拍完十部短剧后，我们想在这里打造沉浸式影视基地。”

　　今年以来，南岳深入开展“企业服务年”行动，出台19条惠企举措，31名县级领导联点帮扶84家重点企业。全区干部全员下沉，已走访企业128家、项目37个，精准破解融资、用工、用地、审批等各类难题。企业设立登记压缩至0.5个工作日，今年减税降费及退税1132.05万元，多场专场招聘会服务企业290余家。依托“五个一”专班护航、“岳好办”绿色通道、项目红黄榜督办机制，全流程护航项目洽谈、建设、投产，确保政策落地、服务到位、企业受益。

　　如今的南岳，文脉、生态、产业、服务四重赋能，天时、地利、人和兼备。这片朝气蓬勃的文旅热土，正以开放姿态、新潮业态、暖心服务，广迎天下湘商，聚力奔赴高质量发展新征程。

　　山岳振翼，乘风而上；天下南岳，势如高飞。