汪昌莲

　　电视操作复杂，曾是群众反映的突出问题：电视机和机顶盒各配一个遥控器，经常不知道用哪个。如今，回归一台电视机、一个遥控器的期待正加速成为现实。国家广播电视总局副局长何飚9月17日在国新办发布会上表示，“十五五”时期将推广一体化电视，将机顶盒功能以软件形态内置于电视机中，打造极简终端形态。这一消息引起社会广泛关注。

　　电视最核心的价值，是传递新闻资讯，满足观影、看节目等需求。过去一段时间，智能电视行业过度追逐点播会员、增值服务，把电视做成了营销终端，渐渐远离生活场景。一体化电视的推进，是行业一次重要的纠偏，提醒厂商产品设计要站在用户角度来考虑。

　　人们期待告别机顶盒，本质是期待告别繁琐套路。此前不少智能电视，即便省去外接盒子，开机广告、弹窗广告依旧层出不穷，层层嵌套的付费点播入口，让观众想看免费频道，需要多次跳转。技术升级也应当同步优化内容界面，保留直播频道的直达入口，守住基础频道的普惠属性，才能让新的电视系统受到用户欢迎。

　　一体化电视的落地，还需要兼顾新旧用户的不同情况。对于新购机人群，内置直播功能可以一步到位；而大量存量老电视用户，不必被迫换机，可以借助适配器实现升级，降低家庭更换成本。这种差异化方案，兼顾了消费者的经济利益，避免技术更新带来新的消费负担。在产品设计上，更要强化适老化细节，简化菜单布局，放大文字标识，减少多层子菜单，充分照顾老年群体的使用习惯。

　　告别机顶盒，是一次技术减法，更是一次价值回归。减掉冗余硬件，简化复杂操作，清除广告与付费套路，才能更贴近生活，让电视更好地服务千家万户。

　　（作者单位：湖北省嘉鱼县文化体育局）