湖南日报全媒体记者 莫成 郭朵朵 通讯员 苏慧 张棋铭

　　6月23日至26日，2026年湖南省乡村主播（村播）夏季大赛，在古丈县举行。来自全省15支队伍的233名村播达人齐聚“中国名茶之乡”，以直播为桥、以乡土为台，进行为期四天的实景直播比拼，着力打造可复制、可持续的“湖南村播”省级公共品牌。

　　以赛代训，233名乡村主播同台竞技

　　本次比赛，233名参赛队员全部来自广大农村，直播主题聚焦乡村、农产品、民宿等内容。

　　初选阶段，全省14个市州通过自主报名、学员推荐、市州选拔等方式，各组建1支参赛队伍。初选期间，参赛选手聚焦本地特色，将三湘四水农特产品和乡村文化集中展示。

　　“这是我第一次参加省级赛事，学到了很多实用的直播技巧。”19岁的娄底主播刘博宇一天带货3231单，销售金额9.97万元，斩获“金牌新秀主播”。

　　赛事还组建了一支省级高素质农民培育数智技术专题培训班队。6月9日至23日，来自全省的60名新农人在古丈集训，系统学习品牌塑造、直播话术、流量运营等专业内容，为参赛打下坚实基础。

　　在这场全省乡村主播赛事中，涌现出一批接地气、有温度的基层乡土带头人。他们立足乡土资源，纷纷化身乡村代言人推介本土农特产品，以直播带货激活乡村产业活力。

　　“不管比赛最终成绩如何，这次参赛带来的成长与认可，就是最大的收获。”张家界“80后”主播刘柏林用真诚打动众多网友，拓宽了家乡农产品销路。

　　永州领队滕青华表示：“各队伍互相交流直播经验、分享农产品推广思路，这种跨市州交流机会十分难得。回去之后，我们将把赛事学到的直播技巧普及给本地农户，带动更多乡亲参与线上销售。”

　　以赛促产，14市州“湘土好物”触网出山

　　6月25日为核心直播带货比拼日，15支队伍奔赴栖凤湖码头、酉水排帮、青竹山、正山堂、英妹子茶园五大户外直播点位，用原生态镜头真实展现湖南农耕产业、乡土人文独特魅力。

　　邵阳黄花、张家界莓茶、益阳腐乳、湘潭寸三莲、永州香芋、怀化冰糖橙、常德甲鱼、岳阳藕粉、长沙辣椒、郴州临武鸭、娄底黄精、株洲香干、湘西毛尖纷纷亮相，一地一味勾勒出三湘大地物产丰饶、新农人实干兴业的生动画卷。

　　“上点关注下点赞，出门就赚500万！”“新来的宝宝别害羞，关注就有红包收。”各位主播使出浑身解数，精彩话术迭出。

　　赛事不只是一场竞技比拼，更是一个全省新农人交流学习、农产品集中展销、乡村文旅集中展示的综合平台。

　　“我们只收成本钱，只为帮助老乡促销。”娄底队主播邹波诚意满满，开播一个小时就收获3.1万点赞，售出230单、成交金额8.7万元，全天销售额达32.45万元。亮眼成绩，也让邹波成功斩获“最佳带货主播”。

　　在正山堂直播点，邵阳、湘潭、娄底3支队伍同台竞技。有的穿着苗服推销“古丈毛尖、根根拔尖”，有的现场生吃辣椒让直播间爆火，有的表演才艺为商品加分。

　　在栖凤湖直播点，16个直播间临湖而设，绿水青山成为最美布景。“去年我们每场直播收入都超过10万元，备受鼓舞。”益阳队主播黄义文再次来到古丈，信心满满。

　　以赛塑牌，系列赛事激活乡村一池春水

　　闭幕式上，湘西州将赛事旗帜移交给秋季赛事举办方娄底市，标志着夏季赛圆满落幕、秋季赛即将开启。

　　夏季赛事落幕，并非数字助农的终点，而是全省村播产业的全新起点。今年，湖南还将在娄底市新化县、怀化市芷江侗族自治县举行2场省级“村播”赛事。

　　“村播不只是线上卖货，更是乡土文化、家乡风物的传播窗口。我会坚持把古丈毛尖、湘西民俗搬进直播间，让全国网友读懂茶乡魅力。”湘西队主播张冬冬凭借2425单、22.78万元的成绩，再次获评“金牌主播”。

　　2025年9月，湖南首届村播大赛在古丈县举行，全省59位新农人同台竞技，累计实现销售订单6.7万单、全网曝光5.1亿次、吸引游客超10万人次。

　　一台手机、一场直播，正在打通农产品出山“最后一公里”，让乡土资源转化为实实在在的增收红利，为全省乡村振兴注入源源不断的数字活力。

　　当前，湖南省乡村主播（村播）系列大赛已形成常态化举办机制，持续构建“村播实战比拼+主播技能培训+本土农品品牌孵化”长效发展模式，积极探索“数字直播+文旅融合”产业发展新路径。

　　近年来，湖南深耕村播助农，“一村一品一主播”行动已培训主播近5万人次，多地通过直播带动农文旅产品销售超亿元、惠及数万农户，让深山好物走出大山。