郝冬梅

　　周末的国潮市集熙熙攘攘，身着汉服的男女老少在古色古香的建筑前定格下专属国风大片，博物馆里饱含巧思的文创产品成了游客们争相挑选的心头好……当前，浸润中式美学的国风热潮席卷全国，凭借沉浸式体验、多元化场景、深层次文化赋能，成为了激活文旅经济的强劲东风。

　　场景创新落地生根，让国风文旅兼具烟火气与体验感。传统文旅模式多以单一的观光打卡为主，难以契合当代消费需求。如今各地深耕国风赛道，打造差异化文商旅场景。北京大吉巷融合非遗高跷、国潮巡游与品牌跨界，让古巷焕发新潮活力；长沙依托古遗址打造宋风市集，融合演艺、社交、美食等多元业态。常态化的国风主题活动，重构了商业空间形态，让传统文化从静态观赏变为可玩、可感、可消费的生活场景，持续唤醒城市消费活力。

　　汉服体验破圈走红，刺激沉浸式文旅消费新增长。曾经小众的汉服文化，如今成为深受欢迎的出行新风尚。洛阳汉服旅拍热度持续攀升，相关搜索量翻倍增长，全时段客流饱满。从情侣、亲子到银发群体，不同年龄段游客换装游园，沉浸式感受古韵风华。市场需求倒逼行业提质升级，商家紧跟国风潮流，丰富主题套餐、完善配套服务，叠加平台线上引流、线下造势的联动模式，催生了全新消费增长点。

　　文物文创活化创新，让传统文化转化为持久经济动能。博物馆作为文化载体，正跳出传统展陈思维，以科技赋能、跨界融合激活千年文脉。杭州德寿宫以光影技术打造沉浸式宋韵体验，景德镇陶瓷博物馆依托数字特展、手工体验让文物“活起来”，趣味文创产品更是走红市场。大量文创爆款产品将历史底蕴与现代审美、日常需求结合，既让传统文化走进大众生活，又实现了文化价值向经济价值的高效转化。

　　国风热潮的背后，是国民日益坚定的文化自信，是消费市场迭代升级的真实写照。文旅产业唯有深耕文化内核、创新体验场景、贴合大众需求，持续推动传统文化创造性转化、创新性发展，才能让国风“东风”长盛不衰。

　　（作者系教育工作者）