陈 斌  王美慧

　　梅山焕新彩，年味润人心。2026年，恰逢“十五五”规划开局起步的关键节点，新化县紧扣“文艺赋美乡村”工作要求，以“热气腾腾新化年·五郎送福马上到”为主题，精心烹制了一场为期37天的全域文旅盛宴。活动将千年梅山的烟火气与文化味深度融合，不仅是一次传统年味的回归，更是一次县域经济高质量发展的生动实践，为县域文旅发展提供了可借鉴的“新化样本”。

　　惠民力度，汇聚人气暖流

　　新化县坚持“全域联动、全民参与、全面提质”，将惠民举措贯穿全程，构建起“一核引领、四极支撑、全域联动”的发展格局。65场大型主题活动如繁花绽放，274场民俗展演在城乡遍地铺开，无论是繁华商圈还是偏远乡村，都能感受到浓浓的新春暖意。

　　为落实全国春节文化和旅游消费月“惠民利民”要求，新化拿出最大诚意，推出“景区全免票+亿元消费券”组合政策。从腊月初八到正月十五，全县12家A级景区全部免费敞开大门，群众可畅游紫鹊界梯田冬韵，探秘“梅山龙宫”奇观。与此同时，1亿元文旅消费券通过“新化蛮有味”智慧平台精准触达，联动上万家商户协同让利，从一碗向东街米粉到一件梅山文创，处处都能享受到实打实的优惠。

　　活动期间，核心景区游客量同比激增近4倍，农特产品现场销售额达2675.9万元，后续订单突破1.5亿元。线上传播总流量超18.9亿人次，线下参与群众达1788万人次。

　　文化厚度，唤醒千年记忆

　　文化是根，非遗是魂。新化县深挖梅山文化、蚩尤文化底蕴，让梅山武术、新化山歌、傩狮祈福等非遗瑰宝走出博物馆，走进百姓生活。全县150多支乡村武术、龙狮队伍走街串巷，鼓点铿锵、身姿矫健，走到哪里，欢声笑语就带到哪里。

　　在水车镇正龙古村，一场颇具古风的“九曲回龙宴”热闹开席，游客与村民围坐百米长桌，品尝三合汤、穇子粑蒸鸡等特色佳肴，沉浸式感受梅山民俗魅力。上梅古城的非遗展演轮番登场，傩戏面具下藏着千年祈愿，山歌调子里满是生活热忱。各个乡村自编自导自演的“村晚”接地气、有温度，用乡音唱家乡事，用乡情演身边人。特别是文田镇芭蕉山古村，元宵夜村民舞起稻草扎成的龙灯，梯田间、院落里穿梭送福，梯米酒香气四溢，不少游客循着湖南日报《古村年味》报道慕名而来，近距离体悟梅山文脉。

　　新化县还借助数字力量，让非遗代表性项目走向全国。历时59天的“村武”短视频大赛，紧扣“数字+文旅”融合导向，联动1500余个武术网红账号，征集参赛作品1000余条，打造了一场“指尖上的武林大会”，全网总曝光量突破10.2亿次，带动武校武馆招生和景区客流增长。知名歌手罗小罗在新化举办个人演唱会，线上线下同步点燃新春热度，助力梅山文化广泛传播。

　　创新锐度，激活产业动能

　　新化县重点打造“五郎送福”原创文化IP，五个憨态可掬的形象分别对应梅山五大勇士，手捧福禄寿喜财，传递新春美好祝愿。依托辐射全国的“文印”渠道优势，新化搭建起“IP创作—生产加工—市场销售”完整文创产业链，让“五郎送福”从节庆符号延伸为潮玩手办、文创礼品等多元产品，助力文旅产业实现从“攒人气”到“留财气”的飞跃。

　　业态创新同步升级。冰雪运动季里，游客可在野外滑雪场感受速度与激情；中泰拳王赛上，拳手激烈对抗引爆全场；功夫春晚的舞台上，传统武术与现代灯光音响完美融合，带来震撼视听盛宴。同时，新化立足乡村特色资源，以文旅为桥梁，推动新化水酒、黄精等本地“土特产”借势热销，通过“文旅+农业”深度融合，拓宽产销渠道、提升产品附加值，让乡村资源有效转化为发展优势。“村武”大赛积累的品牌效应，让一批乡土能人、乡村网红脱颖而出，成为家乡“代言人”；一批传统技艺在创新中焕发新生，成为市场“抢手货”。新化真正实现了“办一次活动、兴一批产业、富一方百姓”的目标。

　　保障温度，守护万家平安

　　安全是文旅发展的底线，服务是传递温度的载体。新化县一手抓安全防控，一手抓服务提升，全力让来客游得安心、吃得舒心、过得暖心。

　　建立全域安全保障机制，对景区消防设施、特种设备、应急通道等关键环节开展“地毯式”排查整治，发现隐患立即整改。严格执行预约限流、错峰游览，运用智慧监管实现精准管控。活动期间，广大执法人员坚守岗位，用辛苦指数换取游客的平安指数、幸福指数，切实兑现“零事故、零重大投诉”的庄严承诺。

　　提服务，就是传递梅山温度。升级优化“新化蛮有味”智慧服务平台，整合预约购票、停车导航、投诉反馈、特产购买等便民功能，实现“一网通办、一键响应”。全面优化住宿、餐饮、交通等服务供给，培育特色民宿、主题餐饮品牌，完善旅游交通基础设施，打造主客共享的高品质公共空间，用细致入微的服务，夯实“热气腾腾新化年”的品牌根基。

　　发展深度，续写梅山新篇

　　春潮涌动启新程，文旅扬帆再出发。新化县将以此次活动为新起点，持续贯彻文旅融合决策部署，落实《湖南省文化和旅游融合发展》要求，深践“千万工程”宝贵经验，推动乡村文旅提质增效。

　　新化将持续深化“数字+非遗+文旅+乡村振兴”融合发展路径，推动非遗代表性项目从“一时热”变为“常态火”，让文旅业态从“多元化”迈向“高品质”，让服务供给从“精细化”升级为“暖心化”，培育一批有温度、有特色、有竞争力的农文旅融合精品。同时，系统萃取此次活动成功经验，完善文旅发展体制机制，强化资源要素保障，以文旅融合之笔，绘就县域经济提质、乡村全面振兴的新图景，为全国同类县域文旅发展提供可复制、可推广的实践参考，不负人民群众对美好生活的向往，为文化强国、旅游强国建设注入县域微光、贡献梅山力量。