湖南日报1月31日讯（全媒体记者 张福芳 彭诗思）今天，“烟火长沙·乐购新春”2026长沙市春节系列促消费活动拉开序幕。长沙将围绕“马上有礼”“马上焕新”“马上团圆”“马上潮玩”四大主题，市区两级财政投入5000万元，撬动企业让利10亿元，在全市范围内举办超过100场重点促消费活动，为市民和游客奉献一场消费嘉年华。

　　活动现场，鸣鸣很忙、杉杉奥莱、京东、火宫殿、三丰市集等企业代表进行了“喊麦”推介，湘超长沙队球员谭想、马子宜被授予长沙“体育+消费”推荐官，并参与长沙新春消费地图点亮仪式。

　　“马上有礼”——千万补贴普惠于民。活动将通过线上线下多渠道，直接发放总计1000万元的政府消费券。其中，市民熟悉的“福满星城”购物消费节将继续在云闪付、京东、美团、抖音等平台发放520万元涵盖年货、国潮、亲子等多品类的消费券。春节9天假期，将重磅推出480万元“马上开奖”有奖发票活动，单笔消费满200元即可扫码即时抽奖。“票根福利”跨界联动活动，将实现“住宿送景区门票”“用餐赠观影优惠”“看演出享打车补贴”等福利叠加。

　　“马上焕新”——真金白银助推升级。聚焦汽车、家电、数码等大宗消费及绿色智能消费，活动将加大以旧换新补贴力度。“驾享星城”汽车消费活动将投入400万元资金，在芙蓉区、宁乡市等重点区域开展市区联动促销。

　　“马上团圆”——地道年味情暖星城。从雨花区三丰市集的花灯庙会，到各区县（市）的年货节、农特产品集市，市民可以尽情“逛大集·买年货”。

　　“马上潮玩”——融合创新引领风尚。天心区将以“马跃兴洲”新春民俗喜乐会为核心，打造具有全国影响力的融合消费标杆。同时，火宫殿的传统新春庙会、各大商圈的国潮庙会与市集、非遗游园、汉服巡游等活动将轮番上演。