湖南日报全媒体记者 李寒露 通讯员 蒋燕飞 李碧翔

　　“道县的‘道州脐橙’汁水丰盈、香气浓郁，口感好！”1月29日，刚收到自己在京东生鲜“永湘甄选”平台购买的脐橙，南京市民“波哥”立即开箱品尝，并在购买页面的评论区留言。

　　2026九嶷山CMG群众足球邀请赛的决赛之夜，京东生鲜“永湘甄选”官方旗舰店的直播间暖意融融。主播手持脐橙，向镜头另一端的全国网友热情推介。

　　屏幕之外，仓库里的工人们忙着分拣、装箱，准备发往全国各地。

　　这火热的一幕，正是永州市敏锐捕捉足球赛事契机，将短期热点融入长远产业布局，推动特色农产品销售，搭乘“京东快车”，驶向全国消费市场的生动缩影。

　　将赛事热度引向田间地头的订单

　　2025年末，湘超联赛永州队逆袭夺冠，“永冲锋”精神刷屏网络。江苏十三市网友自发跨省投放祝贺广告牌的暖心举动，更是点燃全网热情。永州市委、市政府迅速承接这股蕴含巨大情感的流量与公众关注，果断行动，将赛事带来的线上热度，精准引向田间地头，转化为农产品订单。

　　1月13日，永州市副市长李钦带队，赴北京参加京东生鲜年货节资源对接会。此行目标明确，推动永州优质农产品与国内顶尖电商平台实现战略对接。对接会上，李钦将永州农业的匠心追求与“湘超冠军城”的“永冲锋”精神深度诠释，从“好生态、好品种、好品质、好品牌”四个维度推介永州优质农产品，引发京东方面的强烈共鸣。

　　短短两天，双方围绕共建区域公共品牌生态、深化供应链合作等核心议题反复推敲，就后续双方资源共享、渠道共建、品牌共塑等达成共识。团结拼搏、永不言弃的“永冲锋”精神，给京东留下了深刻印象，惊人的“永州速度”与“京东效率”随之诞生。

　　通常需要1个月审核流程的线上旗舰店入驻申请，在永州的积极争取与京东的大力支持下，一路绿灯，审核周期压缩至短短2天。1月18日，京东生鲜“永湘甄选”官方旗舰店成功登陆京东平台，江永香柚、永州血鸭、东安鸡、有机蔬菜等多款特色农产品首次集体在京东亮相。

　　体育盛会演变为联农助农实践

　　1月18日至24日，2026CMG群众足球邀请赛在永州举行，合作持续推进。

　　1月18日起，永州市与京东生鲜展开深度共建，联合打造“品永州美食 观绿茵对决”主题活动，全程直播赛事，通过赛事直播与特色农产品推介，探索“体育+文旅+消费”融合新模式。这场体育盛会，演变为一场展现地方特色、联农助农的创新实践。

　　直播期间，京东生鲜“永湘甄选”官方旗舰店精选多款永州特色农产品，为消费者带来地道风味。

　　京东生鲜专业团队调度京东平台大量资源倾力打造永州直播间，开播短短两天实现三个置顶：即“永州”两字置顶“京东生鲜”主页，“永湘甄选”官方旗舰店置顶京东生鲜店铺首位，“江永香柚”置顶“柚子”品类首位。

　　直播不仅卖货，更讲述产品背后的水土故事与匠心传承。

　　李钦等永州市领导走进直播间，化身“金牌推荐官”，向全国网友如数家珍般介绍永州风物。湘超冠军队队员张华越、唐嘉年等现身直播间，与全国网友分享永州风味，讲述冠军之城背后的故事。

　　流量与产业继续精彩“传球”

　　其实，在2025年湘超赛事一落幕，助农接力便已开场。永州队球员唐嘉年、谷文杰、林昊、高响走进江永县粗石江镇开启助农直播；中南大学教授、足球队教练何伟黎携手黄楚儒，带领张华越、张涛等队员在道县脐橙园开展助农直播。40余个本土直播间同步联动，首播1小时便售出1万单。

　　借助湘超和随后举办的2026CMG群众足球邀请赛的巨大流量，永州农产品销售迎来爆发式增长，销售额超过4亿元。“道州脐橙”“江永香柚”等“冠军伴手礼”跨越千里，送达全国各地。如今，永州农业公共品牌影响力借势上扬，76个农产品进入中直机关食堂，18个产品入驻上海盒马鲜生，6个产品上架北京物美超市，4个产品荣获“出海先锋奖”。

　　一颗颗脐橙、一筐筐蔬菜、一件件土特产，沿着足球带来的“绿色通道”，走出深山，畅销全国。在永州，“关注度”变成了“购买力”，“网友点赞”化作了“农民笑脸”。

　　这场关于流量与产业的精彩“传球”，仍在继续。

　　目前，永州市已与京东达成了共同打造区域产业合作模式的初步意向，双方将在产销对接、订单生产等方面开展更多合作，持续擦亮“永湘甄选”农产品区域公共品牌。