“买了‘去屑三分钟奇迹’洗发水，用后发现去屑效果一般，根本没有奇迹可言。找商家理论，对方说这款洗发水就叫‘去屑三分钟奇迹’”。这是北京市民刘爽前不久的一次网购经历。

　　媒体调查发现，近年来市场上出现了不少“心机商标”的现象。从“壹号土”猪肉，到“树上熟”水果，再到“山里来的土”鸡蛋，商家通过拆分词汇、夸大描述、模糊标注等方式误导消费者，不但损害了消费者利益，也扰乱了市场正常秩序。对此，市场监督管理部门与商标局应行动起来，提高违法成本，加大对违规行为的惩处力度，让商家不敢、不能再打这种歪主意，切实维护好市场秩序和消费者权益。

　　图/文 闵汝明