张佳伟 李 微 郭 轩 刘雅瑜 谢 觅
群众有期盼，政府有回应。
双桡龙舟赛因疫情“沉寂”3年，去年端午前夕，群众跃跃欲试，益阳市赫山区党委、政府接收“讯号”后，决定不仅要办，还要办好。
作为“广场舞之乡”的赫山，全区现有广场舞队350支，爱好者近5万人，跳广场舞成为群众夜晚休闲、锻炼的首选。广场舞大赛为群众提供展示的舞台。
贵州榕江有足球“村BA”，有着3年“乡村振兴杯”篮球赛办赛经验的赫山，在群众翘首以盼中办起篮球“村BA”。
“马拉松风”席卷全球。赫山区瞄准岳家桥镇天然赛道，乡村马拉松鸣枪开跑。
枫叶红时秋意浓。鱼形山街道红枫大道成了网红打卡地，赫山区组织开展红枫文化节活动，全力打造文旅深度融合新标杆……
2023年以来，益阳市赫山区围绕乡村文化振兴和满足群众文化需求，着力打造系列群众文化体育活动品牌：划一次龙舟、打一场“村BA”、跳一场广场舞、跑一次半马及赏一次红枫，深受群众喜爱，社会反响热烈。群众文化活动实现由单一向多元化转变，人民群众公共文化服务满意度由2022年的78%提升至2023年的91%。
政府当好“服务员”，节俭办会不失风采
政府搭台、群众唱戏。
为将活动办好，赫山区政府部门当好“服务员”。
办活动需要资金，怎么办？今年，赫山区财政安排200万元奖补资金；镇、村积极招商引资，引导社会资本投入500万元。
办活动需要场地，怎么办？先前为群众打造的家门口的“文化客厅”派上了用场，不用“斥巨资”重新搭建舞台。近年来，赫山区大力实施文化振兴赋能乡村振兴战略，结合“最美潇湘文化阵地”“七个一”“门前十小”等项目建设，建成美丽屋场135个、“乡村大舞台”近120个。区人均公共文化设施面积从2021年的1.87平方米增长至2023年的4.5平方米。
这样一来，财政既减了负担，又节俭办了活动。
办活动提倡节俭，并不意味着活动就没有风采和看头。
在兰溪双桡龙舟赛筹备之初，区委书记周卫星指出，举办兰溪双桡龙舟表演赛是对赫山优秀传统文化的传承，也是对群众喜闻乐见文化需求的尊重，是全区的一件“大事、喜事、难事”，要齐心协力、众志成城，办好这场推动发展、促进团结、鼓舞人心的龙舟盛会。
为确保兰溪双桡龙舟表演赛安全顺利进行，赫山对天上、水上、岸上、路上、屋上制定安全预案，3000余名干部、群众自发投入到赛事筹备工作中。
今年的比赛现场，一艘百米双桡龙舟领航29艘双桡龙舟在兰溪河上列队前行，现场气势如虹，犹如“航母编队”。两年两场共吸引线上、线下100多万人观看。
赫山区系列群众文化体育活动，乡镇（街道）唱主角，负责具体组织工作，“主人翁”意识大大提升。8月16日晚，山乡新巨变·多彩新赫山2024年“禾下土杯”村BA争霸赛在沧水铺镇开幕。作为“东道主”的沧水铺镇，派出的两支参赛队伍都止步8强，但仍然做好9天20场比赛的服务工作。
有着一届马拉松比赛承办经验的岳家桥镇，今年对赛道进行改良，设置“龙行天下”“益路花鼓”“非遗皮影”“米酒飘香”“农家坛子菜”5个场景，让运动员欣赏田园风光、山水画卷、农耕生活的同时，感受当地的人文特色和文化底蕴。
突破以往比赛颁发奖金、奖牌（奖杯）的“老做法”，岳家桥镇还为获奖选手准备了“接地气”的羊、猪、鸡、鹅以及岳家桥镇农特产品伢子小玉米、米酒等。为给来自全国的参赛者及游客一场视听盛宴，岳家桥镇还组织开展一系列活动，包括“乡村大舞台”“乡村夜市”“乡村民俗社火表演”“拔河比赛”“出征鼓表演”“农趣运动会”等。
群众上台“唱主角”，场内场外尽显姿态
在今年的兰溪双桡龙舟表演赛中，4000名桡手均由当地村民产生，其中不乏专程从上海、北京等地返乡代表本村参赛的年轻人，占到30%以上。
“年满18周岁，才能参加比赛。”兰溪镇北岸新村18岁村民汤天柱得知这一消息后很是兴奋，因为他刚过18岁生日不到一个月。于是，他和父亲提前半个月从海南返乡，参加龙舟训练，代表村里参赛。在他看来，能够代表村里参加龙舟赛是一种责任，更是一种荣誉。
赫山区举办文体活动，让群众当主角，明确参赛主体为当地群众。同时优化活动内容设置，将群众喜闻乐见的主题赛事和传统山歌、祭祀活动、民俗活动等特色表演相结合，赛事环节设置女子队、分赛场、预赛等，增强活动吸引力，激发群众参与度。龙舟赛、广场舞赛、村BA、马拉松四大活动共吸引1万余名群众参与，上亿人线上线下观看；红枫文化节活动，每天客流量在1000人以上。
去年的兰溪双桡龙舟表演赛，只有男桡手。今年，3支女子龙舟队同场竞技，成为兰溪河上一道靓丽的风景线。今年5月初，在社区妇女主任的号召下，兰溪镇百家塅社区63名家庭妇女迅速集结，组成女子双桡龙舟队。5月6日，女子双桡龙舟队开始苦练旱船，经过10多天的训练，于19日正式登江。大伙说，每年端午节，她们都是岸上的啦啦队，今年终于成为了龙舟赛的主角。
同样，“村BA”赛吸引近400名老百姓报名参赛，4个赛区每天锣鼓声、呐喊声不绝于耳。沧水铺镇黄团岭村刘达旋，停下手头的工作，特意从深圳赶回来。广场舞大赛，全区350支队伍、1万余名爱好者争相参与。乡村半程马拉松，2000余名跑友在乡野之间欢乐奔跑。
除了参赛队员是群众外，“场外”的村民也纷纷展现主人翁姿态，出资出力。
兰溪镇北岸新村全体村民出资，打造100.987米双桡龙舟，成为今年表演赛中的最大看点；同时在6月1日，这艘百米龙舟成功挑战“世界最长龙舟”吉尼斯世界纪录。
广东易伙伴控股集团有限公司董事长刘瑛是兰溪镇金河村人，得知今年端午还举办双桡龙舟表演赛，他不仅在年初就排好了工作计划，留出半个月划龙舟，还主动联系镇里，提出了冠名赞助的请求。
此次乡村半程马拉松，因镇区接待能力有限，热心的村民将自家房间打扫一新，火速腾出800多间“民宿”，供运动员们居住。岳家桥镇石坝口村村民陈舜娥提前一个礼拜洗洗涮涮，换上新的床上用品和洗漱用品，准备了8间客房，并拿出农家土特产和自家酿的米酒款待运动员。黄蜂塘村的刘建纯把女儿的婚房让出来，“女儿女婿很支持，他们说马拉松把我们这个地方跑热闹了，非常开心。欢迎大家经常来岳家桥。”
赫山区还采用“市场主导、政府助力、群众参与、各方受益”的办活动模式，积极倡导并鼓励企业、社会组织和其他社会力量通过投资赞助、志愿服务等方式参与群众文体活动，通过为大型群文活动“冠名”的方式，不仅有效缓解了资金筹措难题，还巧妙地将本地文旅企业的品牌力量融入其中，实现了双赢，不仅提升了企业的知名度，更为文化活动注入了源源不断的活力。
活动办出好效益，激发写好“后半篇文章”
随着10月赫山区广场舞大赛在泥江口镇举办，位于泥江口镇的益阳市湘银之舞服饰有限公司广场舞服饰的销量持续水涨船高。
在该公司仓库里，五颜六色的广场舞服饰陆续打包装袋，发往全国各地，平均每天出货6000件。该公司负责人何少雄介绍，广场舞大赛的举办，给公司带来了“流量”，去年全年销量70多万件，今年到11月底，销量已突破100万件，全年预计销售120万件，销售额突破2500万元。
广场舞大赛不止给“湘银之舞”公司带来利好，全市广场舞服饰11月的销量同比增长120%。
赫山区文体活动的举办，也全面带动龙舟经济、夜市经济、工业产业等行业发展，有力激发乡村消费活力，实现村集体、村民“双增收”。
沧水铺夜市经济火爆出圈，比赛期间主要摊位每天营业额在10000元以上。
“红枫大道”全长6.8公里，沿线种植8000余棵红枫树，每年10月初至11月中旬，前来赏枫打卡的游客不计其数。
为让游客“多留一阵”，赫山区在红枫大道浮云铺节点公园举办红枫文化节活动，戏曲、萨克斯、广场舞等6场演出接连上演，舞台周围“里三层、外三层”。
鱼形湖社区居民徐建华“嗅到”了商机，在附近的鱼形湖广场，摆放小型游乐设施。仅一个半月，盈利3万多元。
2年来，全区累计吸纳本地美食摊位、农家乐、娱乐设施100余家，带动500多人在家门口就业，接待区内外游客约220万人次，带动收入近6.5亿元。
乡村有了活力，村民有了奔头，文化事业和各项产业的快速发展，激发了村民在乡村振兴中的主人翁意识。
作为承办地的五大乡镇（街道）并没有松懈，而是想着如何做好后半篇文章。
赫山区、兰溪镇着手将兰溪镇打造成为文旅小镇，让龙舟“流量”变为游客“留量”。以龙舟闻名，自然少不了龙舟的产物。兰溪镇打造的双桡龙舟民俗博物馆已基本成型，陈列双桡龙舟等系列制品，还开展双桡龙舟研学。每逢节假日，前来博物馆参观学习的中小学生络绎不绝。
去年龙舟赛结束后，兰溪镇请设计院对全镇进行规划设计，结合“一河”“一街”“一岛”“一园”“一镇”产业布局，串联起十洲公园、叶紫广场、风情演绎岛、粮食产业园、袁铸仁烈士文化广场和点状分布的镇内各种旅游资源，形成极具水乡特色与古镇风情的兰溪风光。该镇还对兰溪河两岸的房屋以及约5公里的河道、游步道进行亮化。
沧水铺镇之前的篮球比赛，要么用的是镇政府的篮球场，要么借用益阳市第十六中学的场地，由于场地较小，存在局限性。为此，沧水铺镇建设益阳市碧云峰体育公园，打造篮球、足球等五大类球场，年底即可交付使用。仅新建的2个篮球场，就可容纳2000余人观赛。
利用“村BA”引流，沧水铺镇进一步完善碧云峰景区的建设，在山脚下打造商铺，通过招商引资促进消费；推出4公里徒步登山路线和1.5公里自驾登顶路线；在山脚下划置100多个停车位。
丰富群众性文化活动，广场舞不光要“上得了舞台”，还应“经常上舞台”。泉交河镇率先行动，从11月起，开展“舞动健康·益起出发”广场舞巡演，走遍14个美丽屋场。
衡量美好生活，文化体育是一个重要尺度。赫山文体活动，群众办、群众赚、群众爱，让文化惠民更有温度，也让“以人民为中心”发展理念更为凸显。
