湖南日报全媒体评论员 周泽中

　　11月22日晚，“潮起潇湘 相约湖南”2024湖南文化和旅游消费季在衡阳市启动。今冬明春，省文旅厅将同14个市州“组团营销”，举办2000余场专题主场活动，推出惠民政策500余项，力求文旅热流汇潇湘。

　　冬季出游，“淡季不淡”。由于天气较为寒冷，游客冬季出行意愿相对较低，属于淡季。不过从数据来看，这一“共识”正在成为过去式：今年元旦，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%。其中，以东北为代表的冰雪游异军突起，抢占冬季文旅“大蛋糕”的势头无人能及。

　　扬长避短，湖南亦有可为。冬季出行成本较低，以北京至长沙的机票为例，近期最低价格不过300多元。试想，以数百元的价格来到湖南，可以领略“天门洞开云气通”的张家界天门山，探访“沱江秀水映山幽，两岸飞檐吊脚楼”的凤凰古城，颇具吸引力。如果乏了，不妨去宁乡灰汤、慈利江垭、宜章莽山，在氤氲温泉中驱散疲惫，再品一口热腾腾的汤锅，人生惬意。依靠“组团营销”打响“潮起潇湘 相约湖南”的文旅品牌，有效激发游客的出游意愿，如诗如画文旅消费场景将轮番上演，提高全省旅游市场的知名度和影响力。

　　加强民俗文化宣传阐释和传承弘扬。在办好铜官窑火舞节、“冬游张家界·全国大众冰雪季”等重磅文旅活动之外，还可以辅以迎新春、庆佳节、展民俗、享欢乐等节庆民俗旅游主题活动，让四方游客品湘菜、看烟花、赏湘剧。若再进一步，联动打造区域性节庆品牌也不失为一个好办法。例如，将湘西苗寨风情与长沙城市商圈灯光秀互补，串联山水景观与现代都市活力，塑造“年味+潮流”的独特组合，丰富夜经济产品供给。

　　办好文旅消费季非一日之功。为了让“潮起潇湘 相约湖南”的文旅热流更持久、更深远，从优化交通接驳到提升餐饮、住宿品质，从完善景区导览设施到打造完备的投诉反馈建议机制……每一个环节的精雕细琢都会带来更好的出行体验。而这些美好回忆，也将为三湘大地吸引更多慕名而来的友人。